Gute Syntax ist kein Ersatz für gute Kommunikation.

Jeder mit einem Englisch-Abschluss wird einen Blick auf die Überschrift werfen und sich entweder entsetzt, übel oder wütend fühlen. Es ist nicht sehr gut. Kommen Sie und denken Sie daran, dieser letzte Satz war es auch nicht.

Oder dieses.

Und dieses ist ziemlich schrecklich, um ehrlich zu sein (es beginnt mit einer gefürchteten Präposition; autsch.

In der Welt der Werbung, des Marketings und des Designs ist der wichtigste Aspekt der Arbeit die Kommunikation. Wird die Botschaft erfolgreich vermittelt?

Perfekte Grammatik ist keine perfekte Kommunikation

In der Werbung kommt es einfach nicht mal in die Nähe. Grammatik ist der Nachricht immer untergeordnet.

Ein Satz, der schön strukturiert ist und allen Gesetzen und Statuten der englischen Sprache folgt, ist nicht das, worum es bei Werbung geht. Tatsächlich müssen Sie in der Werbung nicht einmal echte Wörter, eine gute Satzstruktur und korrekte Zeichensetzung verwenden oder eine der Regeln befolgen, die Ihnen in der Schule aufgedrängt wurden.

Das Wichtigste ist, die Botschaft zu vermitteln und die Menschen nicht mit Ihren überlegenen Kenntnissen der englischen Sprache (oder einer anderen Sprache, in der Sie Werbung machen) zu beeindrucken. Es ist das A und O. Es ist das ganze Schießspiel. Grammatik hat in der Werbung einen ebenso hohen Stellenwert wie gute Schreibkunst bei Graffiti.

Einige Beispiele für großartige Werbung mit schlechter Grammatik

Beginnen wir mit einigen der offensichtlichsten Ausdrücke, die jemals von einer Werbeagentur verwendet wurden.

• Erhaltene Milch?

  Grammatisch ist das überhaupt nicht gut. Wenn Sie das durch den Grammatikfilter stecken würden, würde es eher so aussehen wie "Haben Sie Milch?" Aber das ist trocken und schrecklich. Erhaltene Milch? war eingängig, einfach und hat einen Wahnsinn geschaffen. Es half, viel Milch zu verkaufen, und wurde von vielen großen Prominenten unterstützt.

• Anders denken - Apple

  Wenn es 100% korrekt wäre, wäre es "Anders denken". Auch das ist kein starkes Stück Kommunikation. Tonisch hat es weniger Zähne. Es ist steif. Langweilig. Think Different war mutig und mutig.

• Bilden Sie Sommer Funner - Ziel

  Eine schöne kleine Kampagne von vor ein paar Jahren. Grammatisch gesehen ist es ein F. Aber "Make Summer More Fun" ist langweilig. Die falsche Version funktioniert.

• Die wenigen. Der Stolze. Die Marine. - US Marine Corps.

  Drei Zwei-Wort-Sätze hintereinander? Das ist nicht gut. Aber es ist. Ein guter, einfacher Satz sollte mindestens ein Thema und ein Prädikat haben. Es wurde jedoch erneut gegen die Regeln verstoßen, um eine Phrase mit Wirkung zu erzeugen.

• Verbreiten Sie die Happy - Nutella

  Ein in der Werbung weit verbreiteter Trick besteht darin, ein Adjektiv in ein Substantiv umzuwandeln. Ein perfektes Beispiel kommt von Nutella, die eine übliche Redewendung (verbreiten Glück) in etwas viel einprägsamer und druckvoller. Aus diesem Grund ragte es heraus.

• Für jeden das Richtige - Honda

  Dieser Satz ist für jeden, der etwas über die Regeln der Grammatik weiß, wie ein Nagel auf einer Tafel. Damit dieser Ausdruck korrekt ist, sollte er entweder "Für jeden" oder "Für jeden" sein. Jedes ist Singular, ihr Plural, daher ist die Kopierzeile ungenau. Aber wen interessiert das schon? Es brachte den Punkt auf eine lustige Art und Weise rüber.

• Umdenken möglich - AT & T

  Erneut werden Grammatikfans sich das ansehen und schreien. Eigentlich sollte es "Rethink What Is Possible" sein, aber der Texter und Art Director hätte den Kunden damit gelangweilt. Eine einfache Übung in Kürze verwandelte den Satz in etwas Eingängiges, obwohl er eindeutig grammatikalisch nicht korrekt war.

• Weniger Zucker, weniger Flaschen - SodaStream

  Wir alle wissen, dass die zweite Hälfte dieses Slogans falsch ist. Es sollte "weniger Flaschen" heißen, aber das hätte nicht so viel Spaß gemacht. Die Alliteration hilft bei der Einprägsamkeit, und es kommt immer noch auf die Idee. Jeder, der an der Kasse "15 Artikel oder weniger" in der Schlange stand, weiß, was es bedeutet, auch wenn es nicht korrekt ist. Und in der Werbung ist es völlig in Ordnung, falsch zu liegen.

Es wäre einfach, mit Beispielen weiterzumachen. Sie denken wahrscheinlich gerade an Ihre eigenen oder haben welche geschrieben. Der Punkt ist, gute Grammatik ist für Literatur, nicht Werbung. (Es sei denn, Sie bewerben eine Reihe von Büchern oder Websites, die perfekte Grammatik lehren … und selbst dann möchten Sie möglicherweise schlechte Grammatik verwenden, um Leute anzuziehen).

Schreiben Sie an Ihr Publikum, nicht an Ihren Englischlehrer

Als Texter oder jeder, der mit dem Schreiben von Überschriften, Schlagzeilen und Texten beauftragt ist, besteht die wichtigste Regel darin, an eine bestimmte Zielgruppe zu schreiben. Wenn Sie etwas für Liebhaber westlicher Filme schreiben, sprechen Sie den Jargon. Wenn Sie Tweens schreiben, sollten Sie wissen, wie sie miteinander sprechen. Wenn Sie eine SMS schreiben, lernen Sie, eine SMS zu schreiben.

Es ist NIEMALS wichtig, dass Sie Ihrem Publikum ein perfektes Verständnis der englischen Sprache aufzwingen. Es wird ein Hindernis für die Kommunikation sein und Sie werden als anmaßend, berührungslos oder aus einer anderen Welt kommen. Sie wollen nicht als Elitist oder Autoritätsperson gesehen werden. Sie möchten den schnellsten und einfachsten Weg zum Kunden finden. Jede zusätzliche Übersetzung hilft Ihrer Sache nicht weiter.

Müssen Sie die Regeln kennen, bevor Sie sie brechen?

Es tut nicht weh, aber es ist nicht wesentlich.

Vor dem Werbeboom in den 80er Jahren waren die Agenturen einmal mit Schriftstellern besetzt, die über einen englischen Abschluss verfügten.Das änderte sich, als die Leute speziell zu Werbetextern ausgebildet wurden. Die von englischen Majors erlernten Regeln sind für eine gute Kopie nicht erforderlich. Und so wissen heutzutage viele Texter nicht, wie man Verben konjugiert oder feste zusammengesetzte Sätze schreibt.

Ist das schlecht? Denken Sie daran, Kommunikation ist der Schlüssel. Aber wenn es an der Zeit ist, eine perfekte Prosa für eine bestimmte Anzeige oder ein bestimmtes Werbematerial zu verfassen, hat der Texter, der die englische Sprache hervorragend versteht, die Nase vorn.

Fehler zählen nicht

Denken Sie daran, dass dies ein Geschäft ist, an dem erfahrene Schriftsteller und Designer beteiligt sind, bevor Sie darüber nachdenken, dass alle Grammatikkenntnisse an der Tür bleiben sollten. Sie kennen die Regeln, gegen die sie verstoßen, und sie haben die Vor- und Nachteile abgewogen, bevor sie fortfuhren.

Rechtschreibfehler, falsch gesetzte Satzzeichen und schlecht formulierte Textzeilen können nicht mit "Grammatik ist egal" entschuldigt werden. Wenn Sie etwas mit einem falsch geschriebenen Wort veröffentlichen, wird Ihre Glaubwürdigkeit (oder die Ihres Kunden) für eine Weile auf der Toilette bleiben. Wenn Sie ihre austauschen, sind sie und dort falsch, Sie sind in großen Schwierigkeiten. Kennen Sie die Regeln, brechen Sie sie mit Sorgfalt.