Kommerzielles und nichtkommerzielles Radio

Obwohl es für den gelegentlichen Zuhörer nicht offensichtlich ist, sind nicht alle Radiosender gleich aufgebaut. Es gibt zwei verschiedene Arten von Radiosendern: kommerzielles Radio und nichtkommerzielles Radio. Die Unterschiede zwischen diesen beiden Stationstypen sind mehr als nur die Formatierung.

Kommerzielles Radio: Ratings sind Nr. 1

Das kommerzielle Radio bezieht sein Betriebsbudget aus dem Verkauf von Werbung. Kommerzielle Radiosender benötigen eine konstant hohe Anzahl von Zuhörern, da sie diese Werbedollars auf der Grundlage von Ratings anziehen. Diese Bewertungen werden vom Sender verwendet, um potenziellen Werbetreibenden zu zeigen, dass der Kauf eines kommerziellen Spots auf dem Sender eine beträchtliche Anzahl von Personen erreicht und eine lohnende Investition darstellt. Diese Zahlen werden auch zur Preisbildung von Werbung verwendet. Je mehr Hörer ein Sender hat, desto mehr können Werbeplätze berechnet werden und desto mehr Geld wird für das Betriebsbudget zur Verfügung stehen.

Nichtkommerzielles Radio: Weniger Anzeigen, mehr Auswahl

Zu nicht-kommerziellem Radio, auch kurz als nicht kommunikativ bezeichnet, gehören Hochschulradiosender und lokale Radiosender, einschließlich lokaler NPR-Mitglieder. Diese Sender können zwar Werbung enthalten, sind jedoch weit voneinander entfernt und nicht die Hauptquelle der Senderfinanzierung. Die meisten nichtkommerziellen Sender sind für ihr Einkommen entweder auf Subventionen von gemeinnützigen Organisationen wie Universitäten oder Zuhörer angewiesen.

Wie kommerzielle Radiosender ihre Musikwiedergabelisten auswählen

Kommerzielle Sender haben nicht die gleiche Freiheit in dem, was sie als nichtkommerzielles Radio spielen. Sie möchten Musik von Musikern spielen, die Shows auf dem Markt dieses Senders spielen und über einen nationalen Namen verfügen. Sie müssen sogar Musik abspielen, die diese Kriterien erfüllt, um die erforderlichen Bewertungen zu erhalten.

Der kommerzielle Rundfunkansatz läuft in der Regel darauf hinaus, neue Künstler nicht zu spielen, es sei denn, sie werden mit einer großen Werbekampagne unterstützt. Um die Entscheidung zu treffen, welche Songs gespielt werden sollen, arbeiten die Sender mit Labels und Promotern zusammen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie ein Song / Künstler vermarktet wird. Sie wollen Dinge wissen wie:

• Wird das Lied sowohl digital als auch in lokalen Geschäften erhältlich sein?
• Gibt es nationale und lokale Kritiken für das Lied / Album?
• Wird der Künstler lokal spielen? Stehen sie der Station für Interviews / Sendungen zur Verfügung?
• Wird es lokale Werbung geben?
• Wird das Lied in nationale Medienkampagnen, Filme, Fernsehsendungen oder andere Medien einbezogen?

Je mehr Sie sich mit dem Song auseinandersetzen, desto mehr wird der Sender davon überzeugt sein, dass die Wiedergabe seine Bewertungen erhöht, da er seinen Zuhörern vertraut ist.

Aus diesen Gründen sind kommerzielle Radiosender normalerweise nicht der erste Einstieg in die Welt der Radiomusiker. Viele aufstrebende Musiker haben weder das Budget noch die Reichweite, um die Anforderungen kommerzieller Radiosender zu erfüllen.

Was bedeutet das für Werbekampagnen?

Als jemand, der für das Radio werbt, ist die Unterscheidung zwischen kommerziellem Radio und nichtkommerziellem Radio viel mehr als nur eine Ansammlung von Werbung zwischen Liedern. Aus Sicht der Beförderung müssen Sie diese Stationen auf unterschiedliche Art und Weise und in der Regel auf verschiedenen Karrierestufen ansprechen.

Nicht-kommerzielles Radio hat in der Regel eine viel größere Flexibilität in seinen Wiedergabelisten. Sie hören eher Musik von aufstrebenden und nicht-Mainstream-Künstlern im nicht-kommerziellen Radio.

Sie sind in der Lage, flexibel zu sein, da das nichtkommerzielle Modell nicht auf Werbedollars und nicht auf Ratings angewiesen ist. Kommerzielle Radiosender müssen gute Bewertungen anzeigen, um die Werbetreibenden zu überzeugen, Geld auszugeben.

Durch das Spielen neuer oder nicht traditioneller Künstler geben nichtkommerzielle Sender ihrem Publikum normalerweise genau das, was sie wollen. Es ist ein sich selbst verstärkender Zyklus, der sich für Indie-Musik einsetzt.

Nicht-kommerzielle Radiosender können sich auch auf Nischengenres von Musik konzentrieren. Dies gilt insbesondere für Community-Radiosender, die beispielsweise nur Jazz oder Volksmusik spielen können.

Neben der Flexibilität der Wiedergabelisten ist das nichtkommerzielle Radio für viele Musiker ein guter Einstiegspunkt, da weniger Wettbewerb herrscht. Große Labels neigen dazu, nichtkommerzielle Sender zu ignorieren, was bedeutet, dass Radio-Promotoren das Radiopersonal leichter dazu bringen können, neue Promos zu testen.