Neil French: Die Geschichte einer Copywriting-Legende

Neil French steht an der Spitze einer sehr kurzen Liste (darunter David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan und Lionel Hunt) das D & AD Copy Book).

Französisch ist bekannt für seine langwierigen Werbeanzeigen, die Wunder für Marken wie Chivas Regal und XO Beer und in jüngerer Zeit auch für Ibid photo hervorbrachten. Er wird allgemein als der Mann bezeichnet, der die kreative Revolution nach Asien brachte, als er The Ball Partnership in Singapur verband. Entdecken Sie nun, wie ein "Werbegott" seinen Anfang genommen hat und so verehrt wurde.

Neil French - Die frühen Jahre

Französisch kam auf eine ganz andere Art und Weise in das Werbegeschäft als die meisten Kreativen dieser Tage. Nachdem er mehrere Karrieren, darunter auch den Stierkampf, ausprobiert hatte, wurde er gebeten, bei einer Werbeagentur eines Freundes, in der Buchhaltung, zu arbeiten.

Sein natürlicher Charme, sein schneller Witz und sein scharfer Verstand bedeuteten, dass er nicht lange Zeit als Account-Mitarbeiter tätig war. Nach einigen Jahren gründete er mit einem ehemaligen Kollegen seinen kreativen Shop - Blacker Hyde -. Der Rest ist, wie sie sagen, Geschichte. Eine großartige Geschichte, die Sie in der kürzlich erschienenen Autobiografie von Neil French, Sorry For The Lobsters, lesen können.

Neil French ist ein Texter und Texter. Er ist bekannt dafür, lange Anzeigen zu erstellen, die oft fast keine Grafik haben. Es ist nicht ungewöhnlich, einen Neil French A d zu sehen, der völlig frei von Bildern ist und dennoch den Leser mit einer bissigen Überschrift und einer geschickt ausgearbeiteten Kopie anzieht. Seine Arbeit für ibidphoto.com war bemerkenswert, da es sich um ein Fotokaufhaus handelte, und es bestand ausschließlich aus Worten. die titelzeile "lesen sie dies nicht, das bild fehlt" - war nicht nur eine herausforderung, sondern auch eine anklage gegen den status moderner werbung.

Sie können die Anzeige hier auf der Website von Neil French sehen. Es ist eine der besten Anzeigen, die Sie jemals lesen werden.

Neil French und Kontroverse

Leider gibt es bei vielen großartigen Künstlern immer eine Handvoll Kontroversen, und Neil French macht da keine Ausnahme. Am 6. Oktober^th, 2005, Französisch gab eine Ansprache an ein Publikum in Toronto und sagte etwas, das zumindest immer eine Brandstiftung sein würde:

"Sie können kein großartiger Kreativdirektor sein und ein Baby haben und immer Zeit haben, wenn Ihre Kinder krank sind … Jeder, der sich nicht voll auf den Job einstellt, ist Mist."

Er konnte sich nie davor zurückschrecken, seine Gedanken auszusprechen. Seine dreiste Ehrlichkeit hat ihm normalerweise in seiner Karriere gute Dienste geleistet. In diesem Fall konnte es jedoch nicht übersehen werden, insbesondere nach der öffentlichen Reaktion von Nancy Vonk, der Co-Chief Creative Director von Ogilvy Toronto. Er trat von seiner geschätzten Position als weltweiter Creative Director bei der WPP Group zurück.

Später wurde er als maßgeblicher Einfluss auf die Karriere einer weiblichen Kreativen, Jureeporn Thaidumrong, genannt, die 2006 als "Asias kreative Person des Jahres" ausgezeichnet wurde.

"Im Gegensatz zu dem, was die Leute in den letzten Jahren denken und sagen können, unterstützt er Frauenkreative sehr. Ich kann das garantieren, weil ich tatsächlich eine der Frauen bin, denen er geholfen hat. Ich würde nicht da stehen, wo ich heute bin es war nicht für ihn " sagte Thaidumrong.

Als sie 2009 von einer Agency.Asia-Journalistin dazu befragt wurde, sprach Französisch offen über die ganze Angelegenheit.

"Vergessen Sie nicht, dass das jetzt berüchtigte Ereignis von einer Frau vergoren wurde, die zuvor wegen meines langen Abwesenheitsaufenthalts, als ich das Büro besuchte, ein Ohrfeigen gehabt hatte. Es war eine sehr wirksame Rache … aber der Film Jeder, der einen Sinn für Humor oder Ironie hat, hätte den ganzen Abend über das Töpfchen der Reaktion erfahren können. "

Französisch wurde auch weithin vorgeworfen, Spec-Anzeigen zu erstellen, die niemals hätten laufen können, und sie dann als verkaufte und gedruckte Werke zu zeigen. Hören Sie sich hier die französische Sichtweise auf Betrugsanzeigen an.

Neil French und die World Press Awards

Trotz der zunehmenden Anzahl von Preisverleihungen, die mittlerweile weltweit an den Start gehen, erkannte French eine Lücke in der Anerkennungsabteilung und gründete die World Press Awards - eine Show, die sich ausschließlich auf Werbung beschränkt, die in den Printmedien erscheint, und sonst nichts. Kein Digital, Web, Handy, TV, Radio oder Guerilla. Einige sagen, es sei eine Preisverleihung, die ausschließlich für Neil French Möchteges entworfen wurde.

Neil French und Judas Priest

Die meisten Leute würden sein Stint als Stierkämpfer als den bizarrsten Fleck in seinem Lebenslauf betrachten, aber es gibt noch einen, der nicht so bekannt ist. Bevor Neil French sich ganz dem Werbespiel widmete, war er der Bandmanager für Heavy Metal-Rock-Ikonen Judas Priest.