Grundregeln der Plakatwerbung

Die Verbraucher betrachten Werbetafeln nicht mehr so ​​wie vor 20 oder 30 Jahren. Während Werbetafeln immer noch als erstklassige Werbefläche betrachtet werden können, sind die Verbraucher in ihre Smartphones, Tablets und Spielesysteme vertieft. Die Augen sind für einen Großteil unseres Lebens unten, nicht hoch.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Werbeplakate diskontiert oder ignoriert werden sollen. Werbetafeln gibt es überall, und obwohl wir uns nur an eine Handvoll erinnern, können sie dennoch einen starken Einfluss auf das Branding haben.

Mit Außenwerbung, die auf dem Spiel steht und immer wettbewerbsfähiger wird, und digitaler Werbung zum Medium der Wahl, ist es wichtig zu wissen, wie Ihre Werbung zählt.

Sechs Wörter oder weniger

In Anbetracht dessen, dass wir unterwegs sind, wenn wir Werbetafeln lesen, haben wir nicht viel Zeit, um sie aufzunehmen. Sechs Sekunden wurden als Branchendurchschnitt für das Lesen von Werbetafeln angepriesen. So sollten etwa sechs Wörter die Botschaft vermitteln.

Je nach Länge und Lesbarkeit können Sie dies auf ein paar Wörter erweitern, aber als Faustregel gilt: Weniger ist hier mehr. Einprägsamkeit ist hart, aber kleine Absätze werden nicht gelesen. Das heißt, wenn Sie eine komplexe Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung haben, sollten Sie sich wahrscheinlich von Werbetafeln fernhalten.

Auffallen, aber keine große Ablenkung sein

Die meisten Werbetafeln richten sich an Fahrer, Radfahrer, Radfahrer oder Fußgänger (weshalb Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, um eine Botschaft zu vermitteln). Dies führt zu einem interessanten Dilemma für den Werbetreibenden. Sie möchten auffallen, möchten aber nicht für schwere oder sogar kleinere Unfälle verantwortlich sein. Während Ablenkung in vielen Medien von größter Bedeutung ist, ist es ein guter Ausgleich zur Werbetafel.

Nicht der Ort für direkte Antwort

Es gibt einige wirklich schreckliche Werbetafeln mit Telefonnummern und Website-Adressen. Und ohne Zweifel werden 99,9 Prozent der Menschen, die die Werbetafel tatsächlich gelesen haben, nicht anrufen oder die Website besuchen. Eine Werbetafel ist ein sekundäres Werbemedium, das heißt, sie ist ideal für den Markenaufbau und die Unterstützung einer Kampagne, sie kann jedoch nicht das Schwergewicht heben.

Wenn Sie ein intimeres Gespräch mit Ihrer Zielgruppe wünschen, verwenden Sie Printwerbung, Fernsehen, Radio, Flyer, Websites und Direktwerbung. Billboards sind das falsche Medium für etwas anderes als eine schnelle Nachricht. Wenn Ihre Website oder Telefonnummer jedoch die Überschrift ist und sinnvoll ist, haben Sie eine Ausnahme von der Regel.

Sei klug, aber nicht zu klug

Eine langweilige Werbetafel wird ignoriert. Eine intelligente Werbetafel wird die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Eine Werbetafel, die versucht, zu klug zu sein, na ja, sie wird für das Publikum verloren gehen.

In der Regel möchten Sie nicht, dass Reklametafeln die Leute kratzen und sich fragen, was los ist. Komplexe visuelle Metaphern sind hier nicht gut. Sie sagen, dass Werbung wie ein Rätsel zu lösen sein sollte und dem Publikum ein Gefühl der Erfüllung geben sollte, um zu wissen, dass sie es verstanden haben. Aber Werbetafeln sollten viel einfacher sein. Sie betreiben Werbung und zeigen nicht, wie schlau Sie sind.

Mehr ist besser

Eine Werbetafel ist nicht billig. Aber es ist auch nicht sehr effektiv. Werbetafeln sind ein Massenmarktmedium, aber sie brauchen Unterstützung.

Jede Werbetafel verfügt über eine Bewertung, die als Brutto-Bewertungspunkte (GRP) bezeichnet wird, basierend auf Verkehr, Sichtbarkeit, Standort, Größe usw. Bei dieser Bewertung erhalten Sie eine Punktzahl zwischen 1 und 100. Bei einer Bewertung von 50 bedeutet dies, dass mindestens 50 Prozent der Bevölkerung in der Region mindestens einmal pro Tag eines Ihrer Boards sehen würden. Wenn Sie nur ein Board haben, sind Ihre Auswirkungschancen offensichtlich geringer als bei vier oder fünf.

Sie möchten fast 100 Shows zeigen, aber das wird nicht billig sein (und kann am Ende ärgerlicher als wirkungsvoll sein).

Sag es nicht, zeig es

Werden Sie kreativ mit Ihren Werbeideen. Eine flache Werbetafel ist Standard, muss aber nicht die Norm sein. Sie können in 3D gehen, bewegliche Teile haben, mit Menschen interagieren und sogar Ihre Werbetafel animieren lassen. Es gibt keinen Grund, dass es sich nur um eine große, einfache Druckanzeige handeln muss.

Dies ist Ihre Gelegenheit, etwas Auffälliges und Denkwürdiges zu tun, also machen Sie es. Das Gute daran ist, dass es kostenlos weitere Maschinen erstellen kann.

Seien Sie vorsichtig bei der Logo-Größe

Eines der am meisten gefiederten Rückmeldungen von Kunden in der Werbung ist "das Logo größer machen". Der Grund dafür ist leicht zu verstehen. Der Kunde zahlt eine Menge Geld, um für seine Marke zu werben, und möchte, dass die Konsumenten diese Marke fest im Kopf haben.

Es gibt jedoch einen Balanceakt, der gespielt werden muss. Zu groß, es ist pferdeartig und lenkt von der Nachricht ab. Zu klein, es ist eine clevere Werbung für eine Marke, mit der sich niemand verbindet.

Machen Sie den Armlängentest

Sie haben also alle oben genannten Regeln befolgt. Sie haben sich eine fantastische Werbetafel entworfen. Es ist sauber, es ist kurz, es hat kontrastierende Farben, es ist interessant und es wird funktionieren. Aber wird es gesehen? Wird es gelesen und verstanden?

Hier ist ein kurzer Test, um sicherzustellen, dass Sie nicht die Zeit und das Geld eines jeden verschwenden. Drucken Sie Ihre Werbetafel in der Größe einer Visitenkarte aus. Jetzt halten Sie es auf Armeslänge aus. Erhalten Sie immer noch alles, was Sie auf Ihrem 27-Zoll-Monitor angezeigt haben? Wenn nicht, geh rein und verfeinere es. Das muss knallen. Und denken Sie daran, Sie haben ungefähr 10 Sekunden, um Ihre Nachricht zu vermitteln.