Außenwerbung Taktiken, Strategien und Methoden

Als Verbraucher werden Sie fast täglich Außenwerbung sehen, obwohl es heutzutage immer schwieriger ist, die Aufmerksamkeit eines Durchschnittskunden auf sich zu ziehen. Man sagt, dass wir jeden Tag hunderte von Outdoor-Aktivitäten sehen, mehr, wenn man in einer Stadt wie New York oder Chicago lebt. Der Rückruf dieser Anzeigen ist jedoch fast Null. Also den richtigen Weg zu tun, ist zwingend, oder es ist einfach Verschwendung.

Außenwerbung, auch als Außenwerbung (OOH-Werbung) bezeichnet, ist ein allgemeiner Begriff, der jede Art von Werbung beschreibt, die den Verbraucher erreicht, wenn er sich außerhalb des Eigenheims befindet. Es ist wirklich so einfach. Es kann in kleinere Segmente unterteilt werden (siehe unten), aber wenn es darauf ankommt, ist es Außenwerbung, wenn es sich außerhalb des Hauses befindet.

Außenwerbung gilt als Massenmarkt, ebenso wie Rundfunk-, Radio-, Fernseh- und Kinowerbung. Aus diesem Grund wird es besser für breite Botschaften, Branding- und Support-Kampagnen eingesetzt.

Wenn Sie eine Außenwerbung schalten möchten, sei es als Agentur oder für Ihre eigene Marke, denken Sie daran, dass sie keine schweren Anzeigen machen kann. Jeder Versuch, dies zu tun, führt in der Regel zu einer sehr unübersichtlichen und verwirrenden Nachricht, und mit so wenig Zeit, die Anzeige aufzunehmen, wird Geld verschwendet. Wenn Sie beispielsweise beginnen, mehr als 10 Wörter auf einer Werbetafel zu platzieren, fragen Sie eine Menge Verbraucher. Viele fahren mit hoher Geschwindigkeit vorbei. Viele mehr beschäftigen sich mit ihrem mobilen Gerät. Sie müssen also mit Bedacht wählen und auch die digitalen Nachrichten berücksichtigen, die mit der Outdoor-Nachricht gekoppelt werden können.

Arten der Außenwerbung

Vielleicht ist das größte Ziel eines jungen Agentur-Kreativs, seine Arbeit auf den Straßen des Landes zu sehen, in dem sie arbeiten. Eine der häufigsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, ist die Außenwerbung. Outdoor ist ein fester Bestandteil des Medienmixes, da es Hunderttausende von Menschen zu Fuß, mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder mit dem Auto erreicht und normalerweise sehr schnell und wirkungsvoll ist. Die häufigsten Formen der Außenwerbung sind:

• Plakatwerbung
• Verkaufsstellendisplays
• Stadtmöbel (Bushaltestellen, Kioske, Telefonkabinen usw.)
• Transitwerbung und Wraps (Taxis, Busse, U-Bahnen, Züge usw.)
• Mobile Werbetafeln
• Guerilla-Werbung (aka Ambient Media)

In der Vergangenheit war eine Reklametafel oder eine Außenwerbung einfach eine Möglichkeit, Markenbekanntheit zu erzielen. Es ist nicht möglich, eine komplexe Nachricht auf einem Medium zu übermitteln, das die Leute nur für wenige Sekunden oder bestenfalls für Minuten sehen. Es wurde also als Unterstützung für TV, Direktmailing, Radio und Print gesehen. Kurz gesagt: Behalten Sie das Produkt oder die Dienstleistung im Kopf, aber lassen Sie andere Formen der Werbung das schwere Heben.

Mit der Einführung mobiler Technologien und Websites kann Outdoor nun Menschen sofort zu etwas bringen. Von QR-Codes über einfache Webadressen bis hin zu Apps wie Snapchat und Instagram kann Outdoor eine Möglichkeit sein, ein Gespräch mit dem Konsumenten zu beginnen oder eine Outdoor-Kampagne dazu anzuregen, viral zu werden.

Einige Außenwerbung kann zu einem zentralen Punkt für eine gesamte Kampagne werden, insbesondere wenn sie einen Stunt umfasst oder die Interaktion mit Benutzern und ihren Mobiltelefonen auslöst. Zu den jüngsten Beispielen gehören der TNT-Stunt "Push To Add Drama", die Werbebanner für die Colorado State Patrol und der Pepsi Max Unglaubliche Busunterstand.

Mit Außenwerbung verbundene Kosten

Wie bei anderen Formen der Massenmarktkommunikation ist das Erreichen von Hunderttausenden von Verbrauchern nicht billig. Mit dem zunehmenden Wettbewerb um Werbeflächen steigen auch die damit verbundenen Kosten.

Um die Kosten zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, wie sie berechnet werden. Es basiert auf einem System mit der Bezeichnung "Bruttobewertung Punkte" (GRP), das sich auf Impressionen bezieht, die von einem Medienzeitplan für den Außenstandort geliefert werden. Dies wird als DEC oder Daily Effective Circulation bezeichnet und wird auch als "Zeigen" bezeichnet. Ein Bewertungspunkt entspricht 1% der Marktbevölkerung.

Hierfür gibt es viele Faktoren, die auf Verkehr, Sichtbarkeit, Standort, Größe usw. basieren. Diese Bewertung gibt Ihnen eine Ergebnisbewertung von 1% bis 100%. 50% bedeutet, dass mindestens 50% der Bevölkerung in der Region mindestens einmal pro Tag einen Ihrer Vorstände sehen würden. Sie können damit rechnen, für einen Monat Zehntausende von Dollars für eine 50-Show zu zahlen. Erwarten Sie in einer größeren Gegend wie New York, Chicago oder Los Angeles, dass der Preis in die Höhe schießt. Sie bekommen wirklich das, wofür Sie bezahlen.

Tipps für erfolgreiche Außenwerbekampagnen

Um sicherzustellen, dass Sie den besten Preis für Ihr Geld bekommen, müssen Sie Ihre Outdoor-Strategie mit sorgfältiger Planung und Präzision angehen. Wir leben in einer Welt, die vom Smartphone und anderen tragbaren Geräten beherrscht wird. Die Aufmerksamkeit des Durchschnittsverbrauchers wird auf einen kleinen Bildschirm vor ihnen gelenkt, nicht auf Werbetafeln und Transitverpackungen. Um in diese wertvolle Aufmerksamkeitsspanne einzutauchen, folgen Sie diesem Rat:

• Machen Sie Ihre Outdoor-Taktiken gemeinsam: Was ist bemerkenswert an den Outdoor-Ideen, die Sie machen möchten? Sind sie erfinderisch? Haben sie 3D-Teile oder menschliche Interaktion? Geben sie eine Erklärung ab oder schockieren sie die Leute? Sie möchten sich dem Außenbereich nähern, den Sie als etwas beunruhigen, genug, dass die Leute es filmen und auf Social Media teilen. Wenn es diese Qualität nicht hat, nutzt es nicht Ihre Zeit und Ihr Geld.
• Geld für stark frequentierte Websites ausgeben: Sie könnten versucht sein, billigere Einheiten und mehr davon zu bekommen. Es ist Geldverschwendung. Der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, so viele Augäpfel in Ihre Outdoor-Kampagne wie möglich zu holen. Es ist weitaus besser, eine Site mit einer Million Ansichten zu erstellen als fünf Sites mit 800.000.

• Schauen Sie sich den Wettbewerb an: Das vielleicht beste Beispiel dafür ist eine Werbetafel von Audi. Es sagte einfach "Ihr Zug BMW." Eine Woche später stellte BMW eine Werbetafel gegenüber, auf der "Checkmate" stand. Sie möchten sich nicht für Spott öffnen oder als taub erscheinen. Studieren Sie den Bereich und wählen Sie Standorte aus, die kein Problem darstellen.
• Weniger ist mehr: Outdoor wird ein oder zwei Sekunden lang betrachtet, wenn Sie Glück haben. Sie möchten die Anzeige nicht mit Nachrichten und Handlungsaufforderungen sättigen. Halten Sie es einfach und lassen Sie die Aufmerksamkeit von den wenigen Wörtern und den beeindruckenden Bildern auf sich ziehen. Stellen Sie sich Outdoor nur als Gesprächsanfänger vor. Es ist nicht dazu da, um zu informieren, sondern nur um zu faszinieren.