Erstellen Sie Ihre TV-Nachrichtenbewertungen mit aktueller Werbung

Aktuelle Nachrichtenwerbung ist eine der 6 wichtigsten Formen der Medienwerbung. Wenn es jedoch darum geht, ein Publikum dazu zu bringen, sich eine Fernsehnachrichtensendung anzusehen, wird dieses Tool häufig verschwendet. Indem Sie die aktuelle Werbung effektiv nutzen, können Sie die Ergebnisse Ihrer Nachrichtensendung in den Nielsen-Bewertungen anzeigen.

Grundlagen der Themenwerbung

Die aktuelle Werbung für eine Nachrichtensendung ist einfach. Sie markieren die Geschichten, die Ihrer Meinung nach am meisten Aufmerksamkeit erregen, um die Zuschauer zur Nachrichtensendung an diesem Abend zu schicken. Zu oft wird thematische Werbung nachträglich geschrieben.

Dies ist ein Beispiel für eine schlecht geschriebene Themenwerbung: "Heute Abend in den Aktionsnachrichten 4 trifft sich der Stadtrat, um die Themen zu besprechen. Wir werden einen vollständigen Bericht vorlegen. Außerdem werden wir Änderungen im Bundesgesetz erläutern, die Auswirkungen auf die Steuerzahler haben sollten ihre Einkommenssteuern einreichen. Sonny Snow hat Wetter und Jock Champion den Sport. Das ist heute Abend in Action News 4."

Es gibt mehrere Gründe, warum dies eine schlechte aktuelle Werbung ist. Erstens gibt die Promo nicht an, was der Zuschauer sehen soll. Wird sie Geld sparen, schlauer sein und besser aussehen? Alles, was die Promo gemacht hat, war ein paar Geschichten aufzulisten und anzugeben, dass der Wettermann Wetter haben wird und der Sportler Sport haben wird.

Hier ist eine Möglichkeit, es zu verbessern: "Heute Abend um 11 Uhr in Action News 4 möchte der Stadtrat die Art und Weise ändern, in der Ihr Müll gesammelt wird. Wird sich Ihr Müll ansammeln, wenn Sie nur einmal pro Woche gewartet werden? Verpassen Sie es nicht Tipps für die Einreichung von Einkommenssteuern: Das Gesetz ist jetzt anders, als Sie es einreichen sollten. Außerdem wird das Wochenende eine Auswaschung sein. Sonny Snow wird es Ihnen zeigen und einen Grand-Slam-Homerun von Jock Champion abfangen. Nur in den Action News 4 unter 11."

In diesem zweiten Beispiel werden die Vorteile für den Betrachter hervorgehoben, während sinnlose Ausdrücke wie "Wir haben einen vollständigen Bericht" entfernt werden. Da die aktuelle Werbung von 10 bis 30 Uhr läuft, muss jedes Wort zählen. Das zweite Beispiel verlangt, dass der Promo-Autor Details über die Geschichte kennt.

Mit diesem zusätzlichen Aufwand wird die aktuelle Werbung die Unordnung einer Werbeunterbrechung überwinden und die Zuschauer an die Nachrichtensendung schicken. Beachten Sie auch den Verweis auf "Sie" im zweiten Beispiel im Vergleich zu "Wir" im ersten. "Du" zu schreiben ist direkter.

Warum topische Werbung wichtig ist

Aktuelle Werbung ist nicht Shakespeare. Das ist die Rolle der Imageförderung. Es bietet jedoch kurze Werbeexplosionen nur für eine Nacht, die einen Unterschied in den Bewertungen bewirken können, insbesondere für Sender, die keine Marktführer sind.

Das liegt daran, dass ein marktführender Sender bereits über einen integrierten Zuschauerkern verfügt, der sich unabhängig vom Inhalt einschaltet. Aber dieser Core-Viewer könnte überzeugt sein, auf den Sender mit der Nummer 2 oder 3 zu wechseln, wenn es einen zwingenden Grund dafür gibt.

Der Grund wird nicht in einer plötzlichen Verlagerung der Zugehörigkeit zu einem anderen Nachrichtenteam liegen. Es wird einfach sein, weil er dazu verleitet wurde, sich eine Geschichte anzusehen, die ihn interessiert.

Richtig, diese großartige Geschichte wird heute Abend um 11 Uhr ausgestrahlt und dann Geschichte sein. Aber Sie haben diesen einen Zuschauer, der heute Abend Ihre Nachrichten probiert, und morgen Abend werden Sie eine weitere großartige aktuelle Werbung erstellen, um jemanden zu verlocken. Tun Sie es genug, und Sie haben einen Trend gestartet, der in den Bewertungen auftaucht.

Was zu necken

Eine routinemäßige Stadtratssitzung, über die jeder Fernsehsender berichtet, könnte Ihre Leitgeschichte sein, sollte aber nicht automatisch einen Platz in der aktuellen Promotion des Abends einnehmen. Wenn es auf jeder Station ist, hat ein Zuschauer keinen guten Grund, die Berichterstattung Ihrer Station zu verfolgen. Wenn es sich um ein Routinetreffen handelt, ist die Geschichte nicht speziell genug, um sie zu einem Muss zu machen.

Suchen Sie nach den Geschichten mit dem größten Zuschauervorteil. Das könnte eine Geschichte über eine neue Art der Krebsbehandlung oder eine bessere Art sein, morgen früh in die Innenstadt zu fahren. Geschichten, die Menschen helfen, sind maßgeschneidert für die aktuelle Werbung. Suchen Sie als Nächstes nach einem überzeugenden Video. Einige Produzenten nennen es "Eye Candy". Ein tobendes Lauffeuer, ein Zwischenstaatliches Aufhäufen oder Babyotter sind einfach gute Bilder, an die sich die Zuschauer erinnern werden, nachdem die Promo vorbei ist.

Berücksichtigen Sie auch die demografischen Daten des Publikums an diesem Abend. Wenn Ihre aktuelle Werbung während eines Fußballspiels oder während der Tony Awards läuft, sollte sich dies in den Geschichten widerspiegeln, die Sie auswählen und in der Art, wie Sie das Drehbuch schreiben. Männliche und weibliche Zuschauer reagieren unterschiedlich auf das, was Sie sagen und was Sie zeigen.

Denken Sie zum Schluss daran, Zeit und Ort anzugeben - viel. "Tonight" oder "Tonight at 11" ist nicht genug. Versuchen Sie, in Ihrer Werbung zwei- bis dreimal "Tonight at 11 on Action News 4" zu sagen. Es klingt nach Overkill, aber Sie konkurrieren mit allem anderen im Wohnzimmer eines Zuschauers, um den Verkauf abzuschließen.

Themenwerbung wird in einem College-Journalismuskurs nicht gelehrt. Ein Professor würde sagen, das liegt daran, dass es überhaupt nicht um Journalismus geht, sondern um Werbung. Zwar kann jeder Nachrichtenproduzent und andere Nachrichtenschreiber auf einfache Weise ihre Bewertungen und Karrieren verbessern, indem er die einfachen Schritte beim Verkauf einer Fernsehnachrichtensendung beherrscht.