Wie man ein Buch vermarktet

Wenn Sie ein Buch vermarkten, müssen Sie verstehen, wie sich die Strategie des Buchmarketings für neue Titel ("Frontlist") von derjenigen unterscheidet, die seit einiger Zeit auf dem Markt sind ("Backlist"). Adrienne Sparks, Expertin für Buchmarketing, diskutiert in diesem Q & A die Werbestrategien für Frontlist vs. Backlist.

Zunächst einmal beiseite: Veröffentlichung von Branchendefinitionen für Frontlist- und Backlist-Bücher: Obwohl die Fristen für verschiedene Verlage unterschiedlich sind, wird ein Buch als "Frontlist" betrachtet, wenn es neu auf den Markt gebracht wird, bis es sechs Monate oder länger im stationären oder virtuellen Buchhandel erhältlich ist. Ein Backlist-Titel ist ein Buch, das in der Regel sechs Monate bis ein Jahr lang im Handel ist.

So vermarkten Sie ein Buch, das gerade veröffentlicht wurde

Valerie: Wie vermarktest du ein neues Buch? Was ist die Werbestrategie?

Adrienne:Frontlist-Titel müssen den Verbrauchern „vorgestellt“ werden, weshalb sie auf den Markt gebracht werden.Das liegt daran, dass Verlage Buchkäufer darauf aufmerksam machen müssen, worum es in einem neuen Buch geht - und ihnen Gründe dafür nennen, warum sie es kaufen sollten.

Da jedes Jahr so ​​viele Titel veröffentlicht werden, konkurrieren die Titelbücher miteinander um die Regalfläche des Buchladens, um Werbe- und Medienmöglichkeiten und um Marketing-Dollars, die zu ihrem Umsatz beitragen. Sie haben einen Vorteil, wenn es darum geht, Werbung für Bücher zu machen, weil traditionelle Medien - wie Fernsehproduzenten und Zeitschriftenredakteure - etwas Neues und Nachrichtenwertes bieten wollen.

Vom Standpunkt des Marketings aus versuchen Verlage, das Bewusstsein für neue Bücher zu schärfen und Verkäufe mit einer Vielzahl von Methoden zu generieren, beispielsweise indem sie sicherstellen, dass stationäre Buchhandlungen das Buch in stark frequentierten Bereichen anzeigen und Online-Einzelhändler das Buch in e anbieten -Mail-Werbekampagnen.

So vermarkten Sie ein Backlist-Buch

Valerie: Und wie vermarktet man ein Backlist-Buch? Wie unterscheidet sich die Strategie?

Adrienne:Der Platz im Buchladenregal ist begrenzt, und nur die Backlist-Titel, die zu einem erheblichen Preis verkauft werden oder Teil einer saisonalen Aktion sind, finden einen Platz im physischen Regal. Viele traditionelle Verlage erwirtschaften jedoch den größten Teil ihrer Einnahmen aus ihren Backlists, und einige beschäftigen Vermarkter, die sich ausschließlich auf die Förderung von Backlist-Büchern konzentrieren.

Auch der Aufstieg von Online-Buchhandlungen, das Wachstum von E-Books und die Verbreitung von On-Demand-Drucktechnologien haben einige der Unterschiede zwischen Frontlist- und Backlist-Büchern zunichte gemacht. Der digitale Marktplatz stellt alle Bücher - Neuerscheinungen und Backlist-Bücher - auf den gleichen unbegrenzten Platz, den das virtuelle Bücherregal bietet. Die Tatsache, dass Backlist-Bücher nun ständig verfügbar sind, sowie die veränderten Surfgewohnheiten der Verbraucher haben die Verlagslandschaft und die Marketingkampagnen erheblich verändert.

Dies sind gute Nachrichten für potenzielle Verkaufsergebnisse für Backlist-Bücher.

Beispiel für eine Backlist-Marketingkampagne

Valerie: Was ist ein Beispiel für eine Backlist-Marketingkampagne?

Adrienne:Eines, das mir in den Sinn kommt, ist die Kampagne für Keith Thomsons Bestseller-Thriller. Fluch der Pensacola. Es war technisch gesehen ein Backlist-Buch, aber mit der erstmaligen digitalen Veröffentlichung haben wir die Marketingstrategien für Frontlist- und Backlist-Bücher kombiniert, um ein neues Publikum für das Buch zu sensibilisieren.

Viele der kreativen und innovativen Online-Marketingstrategien, die für eine Frontlist-Neuerscheinung eingesetzt werden, können jetzt mehr denn je mit großem Erfolg für Titel verwendet werden, die traditionell als Backlist definiert werden.

Adrienne Sparks vonSparksmarketing.net ist ein Marketingberater, der Marketingkampagnen für Erstautoren sowie für Dutzende von Bestsellern der New York Times wie die Bücher von Pat Conroy und Jonathan Lethem erstellt hat. Für ihre Arbeit an der Da Vinci Code-Kampagne erhielt sie eine Auszeichnung als Ad Age Entertainment-Vermarkterin des Jahres.