10 Werbesätze, die eigentlich bedeutungslos sind

Es gibt eine Kunst, Kopien zu erstellen und s zu erstellen. Es gibt auch eine Wissenschaft. Die beiden können, wenn sie kombiniert werden, Verkaufsnachrichten erstellen, die sehr effektiv sind. Wenn Sie sich jedoch mit der sorgfältig ausgearbeiteten Sprache auseinandersetzen, werden Sie feststellen, dass die Werbetreibenden eine ganze Menge sagen, aber wenig oder gar keine Substanz liefern.

Dies ist die Aufgabe von weniger angesehenen Textern und ihren Werbeagenturen. Sie haben die Aufgabe, alles, was der Kunde bietet, in das überzeugendste Argument für den Verkauf zu verwandeln. Nun, um fair zu sein, je besser die Informationen des Kunden sind, desto weniger wird die Agentur brauchen, um sie zu "spinnen". Aber am Ende des Tages greift eine gute Werbeagentur nicht zu diesem Unsinn. Diese Sätze sind irreführend und hier sind 10 der größten Straftäter.

Wissenschaftlich formuliert.

Dieser Satz wird in Anzeigen für Diätpillen, Schönheitscremes und sogar für Tiernahrung verwendet. Es ist eine Phrase, die so geschrieben wurde, dass sie beeindruckend klingt, aber nichts bedeutet. Die Unternehmen, die diesen Begriff verwenden, hoffen, dass Sie davon profitieren, ist der wissenschaftliche Nachweis. Aber das ist ein völlig anderes Spiel. Wenn sie diesen Satz herausziehen, müssen sie ihn mit allen möglichen Statistiken und Testergebnissen unterstützen. Die Chancen stehen, dass sie es nicht können oder sie verwenden. Sie verlassen sich also auf den Satz, der sich sehr ähnlich anhört, in Wirklichkeit aber leere Worte sind.

Es bedeutet nur, dass dieses Produkt mit einer Art "wissenschaftlicher" Methode zusammengestellt wurde. Das kann so einfach sein wie das Mischen einiger Zutaten oder von jemandem, der beweisen kann, dass er oder sie ein Wissenschaftler mit einer Beschreibung ist. Grundsätzlich… haben wir dieses Produkt aus Chemikalien und Zutaten hergestellt, die wir miteinander vermischt haben. Nun, ist das nicht eine ganze Menge nichts?

Wenn sie weg sind, sind sie weg.

Manchmal, sehr selten, bedeutet dies tatsächlich, was es sagt. Sie befinden sich möglicherweise an einem Marktstand und der Besitzer hatte nur noch fünf Fleischstücke. Wenn sie weg sind, sind sie weg. Ende der Geschichte. Meistens hört man diesen Satz jedoch in Infomercials, in Radio-Spots und in späten Fernsehspots. Der Ausdruck wird als „Motivator“ oder „Handlungsaufruf“ bezeichnet. Er fügt Dringlichkeit hinzu und veranlasst die Menschen, das Telefon abzuheben oder sich anzumelden. Aber die Chancen, dass das Produkt tatsächlich weg ist, sind nahe null. In der Tat ist es Wunschdenken.

Es ist ein Betrug. Und wenn sie jemals „weg“ sind, bestellen sie mehr. Möglicherweise müssen Sie etwas warten, aber Sie erhalten es. Produkthersteller werden immer ihr Möglichstes tun, um die Nachfrage mit dem Angebot zu decken. Wenn du es willst, bekommst du es.

Hilft…

… Kämpfe gegen Fett Hilft das Haar weicher zu machen. Hilft Akne zu reduzieren. Hilft, Nägel zu stärken. Und so weiter. Was bedeutet eigentlich "hilft"? Und wie viel hilft es? Wenn Sie sehen, dass jemand sein Auto blockiert hat und einen Schub braucht, können Sie helfen, indem Sie Ihr ganzes Gewicht hineinwerfen. Oder Sie können das Auto mit Ihrem kleinen Finger schieben. Beide helfen, aber man tut eigentlich nicht viel, um die Situation zu ändern. Die Idee, dass ein Produkt dabei hilft, irgendetwas zu tun, ist sinnlos, ohne zu sagen, wie viel es hilft und wie es funktioniert.

Wenn Sie das nächste Mal behaupten, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung Ihnen bei irgendetwas helfen soll, nehmen Sie es mit einem riesigen Salzkorn mit. Dies kann die Situation nicht beeinträchtigen, aber es gibt keine Garantie dafür, dass das von Ihnen ausgegebene Geld das Ergebnis wert ist.

Nein Produkt / Service ist besser!

Denken Sie eine Sekunde lang genau über diesen Ausdruck nach. Sie können das Adjektiv auch nach Belieben austauschen - schneller, glatter, dicker, größer, größer, kleiner und so weiter. Zunächst haben Sie den Eindruck, dass das beworbene Produkt oder die beste Dienstleistung ihrer Klasse entspricht. Das sagt jedoch nicht der Satz. Was es wirklich bedeutet, ist, dass dieses bestimmte Produkt oder diese Dienstleistung nicht schlechter ist als das, was sonst noch angeboten wird. Zum Beispiel kann eine beliebige Anzahl von Waschmitteln behaupten, dass keine Seife besser reinigt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es das Beste ist.

Es bedeutet nur, dass es so gut ist wie die anderen. Trickige Sprache sicher, aber völlig sinnlos. Dasselbe gilt auch für den Ausdruck "unübertroffen".

Bis zu XX Prozent Aus!

Sprechen Sie über irreführend. Wenn Sie eine Schlagzeile oder ein Verkaufszeichen sehen, das diesen Anspruch erhebt, denken Sie darüber nach, was es wirklich bedeutet. Wenn Ihnen jemand sagt, er würde Ihnen bis zu 10 US-Dollar zahlen, wenn Sie mit Ihrem Hund spazieren gehen würden, würden Sie 10 US-Dollar erwarten? Sie haben das Recht, Ihnen eine einzige, 1-Dollar-Rechnung für den Service zu geben. Es ist genau. $ 1 ist bis zu 10 $. Wenn Geschäfte dies verwenden, haben sie wahrscheinlich ein oder zwei Elemente, die sich an diesem Schwellenwert befinden. Sie sagen bis zu 75 Prozent aus, und auf der Rückseite des Ladens, in einem staubigen Regal, befindet sich eine alte DVD, die um 75 Prozent herabgesetzt ist.

Der Rest des Geschäfts ist "bis zu 75 Prozent", was nur 1 Prozent vom ursprünglichen Preis sein kann. In der Regel sehen Sie, dass die meisten Verkaufsartikel zwischen 10 und 25 Prozent ausmachen. Nur wenige werden die magische Zahl treffen, selbst wenn sich ein Geschäft in Liquidation befindet. Sie erhalten das bestmögliche Szenario, um Geld zu sparen, aber Sie können nur ein oder zwei Produkte so viel bekommen, wenn Sie Glück haben.

Teil eines…

… Komplettes Frühstück Teil einer ausgewogenen Ernährung. Teil einer gesunden Routine. Nun, lassen Sie uns das für einen Moment analysieren. Stickstoff ist ein Teil der Luft, die wir atmen, ebenso wie Kohlendioxid und Methan. Aber wir wollen die 21 Prozent der Luft, die aus Sauerstoff besteht. Der Tod ist Teil des Lebens. Wasserlassen gehört zu Ihrem Alltag. In fast allem gibt es gute und schlechte Teile. Wenn man also sagt, dass etwas "Teil von" ist, dann sagt das nicht viel. Und selbst wenn es gut ist, wie viel davon wird benötigt, um bedeutsam zu werden?

Kannst du zum Frühstück eine ganze Schüssel Frosted Flakes essen und die benötigte Nahrung bekommen, oder ist sie nur ein Teil davon? Wie viel? Ohne Details ist alles nur Waffel.

Entwarf, Anspruch hier einfügen.

Stellen Sie sich vor, Sie schauen in einer Fernsehwerbung nach einer neuen Art von Bleichmittel und die Anzeige sagte: "XYZ-Bleichmittel entfernt jeden Fleck in Ihrem Badezimmer, ohne dass Sie einen Finger rühren müssen." Nun, das ist großartig! Aber nur weil etwas dazu gedacht ist, etwas zu tun, folgt daraus nicht immer, dass es es tatsächlich tun wird. Sie könnten einen Frucht-Smoothie erstellen, der Ihre Energie um 50 Prozent erhöht. Wenn es sie nur um 2 Prozent erhöht, ist es gescheitert … aber die Absicht bleibt bestehen. Seien Sie also sehr vorsichtig, wenn etwas behauptet wird, etwas zu tun oder formuliert zu werden, um ein bestimmtes Ergebnis zu erzielen.

Wenn es nicht durch legitime Tests und Nachforschungen gesichert werden kann, ist dies nur eine hohle Phrase. (Dieser Artikel dient übrigens dazu, Sie zu informieren und zu unterhalten. Hoffentlich … aber es gibt keine Garantie.)

Mit 100 Prozent Produkt gemacht.

Hier ist eine weitere Behauptung, die nichts sagt und dennoch so viel impliziert. Sie werden es auf allen Arten von Produkten sehen. Mit 100 Prozent reinem Cranberry-Saft hergestellt. Hergestellt aus 100 Prozent brasilianischen Kaffeebohnen. Hergestellt aus 100 Prozent Baumwolle. Hier ist das Ding. Die Behauptung besagt nicht, dass das Produkt tatsächlich zu 100 Prozent aus irgendetwas besteht. Es wird lediglich gesagt, dass ein Teil davon etwas Reines verwendet hat. Denk darüber nach. Cranberry-Cocktail, hauptsächlich Apfelsaft, wird immer noch zu 100 Prozent mit reinem Cranberrysaft hergestellt. es macht nur ungefähr 10 Prozent des Inhalts aus, aber es war eine reine Zutat, als es hineinging.

Die Tatsache, dass sie eine reine Zutat verwendet haben, ist ohne den anderen Teil der Gleichung bedeutungslos - nämlich, wie viel von dieser Zutat im Endprodukt enthalten ist. Nur dann ist es informativ.

Dieses Produkt könnte…

… Sparen Sie 15 Prozent oder mehr bei Ihrer Autoversicherung. Dieses Produkt könnte Ihnen beim Abnehmen helfen (als Teil einer kalorienkontrollierten Diät mit viel Bewegung).Dieses Produkt könnte Sie 20 Jahre jünger aussehen lassen. Könnte nicht werden. Es zeigt lediglich die Möglichkeit an, dass etwas passieren kann oder nicht. Präsident Trump könnte morgen zurücktreten; es ist nicht wahrscheinlich, aber es ist möglich. Intelligentes Leben könnte nächste Woche auf anderen Planeten gefunden werden. Wieder stehen die Chancen dagegen, aber ist das möglich? Na sicher.

Wenn also ein Slogan „könnte“ verwendet wird, müssen Sie sich daran erinnern, dass das Versprechen wertlos ist. Ja, es könnte Ihnen helfen, Gewicht zu verlieren, aber es könnte auch dazu führen, dass Sie an Gewicht zunehmen. Es könnte Sie jünger aussehen lassen, aber dann können Sie in einem schrecklichen Hautausschlag ausbrechen. Könnte keinen Platz in einer Markenaussage haben. Es ist flusen

Risikolos

Ein anderer populärer Satz aus der Welt der Infomercials und der hart verkauften TV-Spots für Direktmarketing ist das alte „risikofreie Juwel“. „Fordern Sie jetzt eine risikofreie Probe an!“ „Es ist risikofrei. Was hast du zu verlieren ?! ”Nun, lassen Sie uns einen Moment darüber nachdenken. Risikofrei bedeutet wörtlich „frei von Gefahren oder Verletzungsgefahren; ein sicherer Ort. “Wie kann man ein neues Küchengerät von einem TV-Spot aus bestellen? Einige knifflige Formulierungen lassen viele Leute glauben, dass das Angebot selbst kostenlos ist. Das stimmt natürlich nicht.

Es gibt eine Möglichkeit, wie Sie Ihr Geld zurückbekommen können, aber möglicherweise nicht alles, was Sie ursprünglich ausgezahlt haben. Es ist möglich, dass Sie stundenlang am Telefon stecken bleiben oder durch eine Vielzahl von Reifen springen müssen, um eine Lösung zu erhalten, mit der Sie zufrieden sind. Deckt die gesamte „risikofreie“ Aussage diesen Prozess ab? Wer sagt das wirklich? War dein Leben in physischer Gefahr? Haben Sie zu irgendeinem Zeitpunkt Schaden angerichtet? Hast du dein Geld endlich zurückbekommen? Es ist ein Satz, der viel verspricht, aber sehr wenig Substanz liefert.

Und wenn Sie glauben, dass risikofrei Ihnen das gewünschte Ergebnis garantiert, denken Sie noch einmal nach. Es ist kein gesetzlicher Begriff, und Sie werden es schwer haben, das Unternehmen vor Gericht zu bekämpfen, sollte es jemals dazu kommen.

Achten Sie auf Ausdrücke wie diese und bleiben Sie offen, wenn Sie Anzeigen jeglicher Art ansehen oder anhören. Was auf den ersten Blick beeindruckend klingt, mag eigentlich ein großer Nichts-Burger sein.