Schlagzeilen für Werbung schreiben

Eine Schlagzeile ist eines der wichtigsten Kommunikationsmittel in der Werbung. Ob Printwerbung, Werbetafel, Online-Banner oder Broschüre - hier haben Sie die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen und ihn zum Lesen zu bewegen. Machen Sie es gut, und Sie beginnen ein Gespräch, das mit einem Verkauf endet. Tun Sie es schlecht, und Sie haben nie die Chance … Sie werden sich woanders umsehen, bevor Sie ihnen weitere Informationen geben können.

Aber was macht eine gute Schlagzeile aus. Wo fängst du überhaupt an? Es ist Zeit, ein wenig zu recherchieren.

Schauen Sie sich die Schlagzeilen an, die Sie begeistern

Bevor Sie beginnen, Schlagzeilen für s zu schreiben, machen Sie einen kurzen Test. Blättern Sie durch eine Zeitschrift, Zeitung oder besuchen Sie eine Website und lesen Sie einige Geschichten. Wie haben Sie Ihre Entscheidung für die Auswahl der Geschichten getroffen? Es war nicht der schicke Eröffnungssatz oder das kleine Bild, das zum Artikel gehörte.

Die Überschrift und vielleicht sogar der Untertitel ließen Sie die Geschichte lesen oder sogar ignorieren. Gleiches gilt für Printwerbung. Verbraucher scannen Schlagzeilen, bevor sie sich zum Lesen der gesamten Anzeige verpflichten. Wenn Sie keine schlagkräftige Überschrift geschrieben haben, könnte Ihre Print-Anzeige genauso gut "bla, bla, bla" sagen, weil sie nicht gelesen wird. Das Schreiben Ihrer Überschrift ist einer der wichtigsten Faktoren beim Schreiben Ihrer Printanzeige.

Eine effektive Überschrift weckt nicht nur die Neugier Ihres Lesers. Es hakt sie. Sie werden in die Anzeige hineingezogen, dazu gezwungen. Es gibt viele Ansätze, um eine solide Überschrift zu schreiben. Lernen Sie diese verschiedenen Methoden für jede von Ihnen erstellte Druckanzeige kennen.

Es ist in Ordnung, mit einem Angebot oder einer Garantie direkt zu sein

Wenn Sie ein besonderes Angebot haben, das Kunden anzieht, denken Sie nicht, dass Sie stundenlang versuchen müssen, eine witzige, humorvolle Schlagzeile zu erstellen, die zu Ihrer Anzeigenkopie passt.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• 30 kostenlose Digitalkamera-Drucke von Snapfish

  Printanzeige für: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159.99

  Printanzeige für: Schritt 2

• Machen Sie eine 30-tägige Testfahrt und entscheiden Sie selbst.

  Printanzeige für: Escort Radar

Geben Sie eine einprägsame Erklärung ab

Dies sind die populären Schlagzeilen, die Sie normalerweise in Print-Anzeigen sehen, die in nationalen Zeitschriften geschaltet werden. Manchmal sind sie kreativ und eingängig. Manchmal sind es nur ein paar kurze Worte. Manchmal sind sie ein oder zwei Sätze. Zeitschriften werden mit diesen Schlagzeilen geladen.

Aus diesem Grund denken viele Leute, dass Sie diese Art von Überschrift schreiben müssen, damit Ihre Anzeige erfolgreich ist. Das ist natürlich nicht immer der Fall. Wenn Sie Ihren Markt und Ihre Produkte genau kennen und wissen möchten, was genau Sie verkaufen möchten, können Sie feststellen, ob Sie eine Aussage verwenden, da Ihre Überschrift für Ihre Anzeige richtig ist.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• Sei eins zu einer Million, nicht eins zu einer Million

  Print-Anzeige für: Pantene Pro-V

• Einfacher Mac

  Printanzeige für: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Halt. Spülen. Abspielen.

  Printanzeige für: Mr. Clean AutoDry Carwash

• Viren können tagelang auf Oberflächen leben.

  Printanzeige für: Lysol

• Der Gorilla hat sich weiterentwickelt. Jetzt wird es stärker, schneller.

  Printanzeige für: Gorilla Glue

Verwenden Sie Neuigkeiten in Ihrer Überschrift

Wenn Ihre Anzeige ein neues Produkt auf den Markt bringt oder eine Verbesserung bei einem Ihrer vorhandenen Produkte darstellt, können Sie diese Nachrichten in Ihrer Überschrift verwenden. Einführung, Endlich, Ankündigung, Jetzt und Neu sind beliebte Wahlwörter, die Sie in diesen Schlagzeilen finden.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• Freschetta Pizzamore stellt sich vor. Für den Mitnahmegeschmack bei Ihnen.

  Print-Anzeige für: Freschetta Pizzamore

• Wir haben dir immer geholfen zu rocken. Jetzt helfen wir Ihnen beim Rollen.

  Printanzeige für: XM NavTraffic

• New Southwestern Style Veggie Cakes

  Printanzeige für: MorningStar Farms

• Eine Welt voller gesunder Aromen!

  Printanzeige für: Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy

Die Frage (und manchmal Antwort) Überschrift

Das Frage- und Antwortformat kann in der Werbung leicht übertrieben werden. Der Wortlaut einer Frage kann auch das Risiko beinhalten, dass Ihr potenzieller Kunde die Frage mit einem "Nein" beantworten kann und das Lesen Ihrer Anzeige überspringt. Wählen Sie Ihre Frage sorgfältig aus, damit Sie Ihren Leser nicht von Anfang an verlieren.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• Brauchen Sie Beschwerde? Gehen Sie mit einem Profi!

  Print-Anzeige für: Classic Gardens and Landscapes Inc.

• Umfasst Ihr Plan, in den nächsten fünf Jahren ein weiteres Baby zu bekommen?

  Printanzeige für: Mirena

• Wie heilt man trockene Haut? Verwenden Sie eine Lotion, die tatsächlich davon angezogen wird.

  Printanzeige für: Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• Unbequem? Gemütlich.

  Print-Anzeige für: Dulcolax Stool Softener

• Möchten Sie wissen, wie man Kinder glücklich macht? Einblick.

  Printanzeige für: Kraft Singles

Beachten Sie, dass nicht alle Frage-Überschriften die Antwort in der Überschrift haben, und dass es sich nicht um einfache Fragen handeln muss, die auf "Ja" oder "Nein" setzen. Sie können kreativ mit Ihren Fragen umgehen. Dies kann auch dazu beitragen, dass Sie die Frage vermeiden, mit der Ihre potenziellen Kunden einfach "Nein" beantworten und zur nächsten Anzeige wechseln können.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• Von Grund auf neu? Es dauert 15 Minuten, um herauszufinden, ob Sie keinen Knoblauch mehr haben.

  Print-Anzeige für: Ore-Ida Bratkartoffeln

• Wie gestaltet man das beliebteste kleine SUV neu? Sehr vorsichtig.

  Print-Anzeige für: Subaru Forester

• Warum sollten Sie gefälschte Aromen und Zusatzstoffe verwenden, wenn Sie Zitronengras und Kokosnuss verwenden können?

  Printanzeige für: Kashi

• Verlangen die Nackenhaare nach Bewegung?

  Printanzeige für: Ford Flex

• Was wirst du behalten?

  Printanzeige für: Hallmark

• Ist es ein Staubsauger, der Keime abtötet? Oder einen Keimkiller, der saugt?

  Print-Anzeige für: Halo-Staubsauger

Zeigen Sie die Vorteile

Sie wissen, dass es einen Vorteil für Kunden gibt, die Ihr Produkt gegenüber den Mitbewerbern auswählen. Wenn Sie die Vorteile direkt in Ihre Überschrift einfügen, kann dies die Aufmerksamkeit des Lesers sofort auf sich ziehen. Es kommt auf die Mentalität "Sag es nicht, beweise es".

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• Verbreitung von Kardiologen unterstützt. Und Geschmacksknospen.

  Printanzeige für: Promise

• Wir haben die doppelte antioxidative Kraft von Orangensaft und schützen Ihr Immunsystem.

  Print-Anzeige für: Welch's 100% Traubensaft

• Ich habe 60% weniger Fett als normale Kartoffelchips und die Killer-Bauchmuskeln, um das zu beweisen.

  Printanzeige für: Chex Mix

• Valvoline SynPower bietet einen viermal besseren Verschleißschutz als Mobil 1

  Printanzeige für: Valvoline

• Einmal im Monat baut Boniva Knochendichte auf, um meine Knochen stark und gesund zu erhalten.

  Printanzeige für: Boniva

• Meine, was für starke Zähne du hast. Orbit Extra hilft beim Kampf gegen Hohlräume und stärkt die Zähne.

  Print-Anzeige für: Orbit Gum

Zeugnisse sind mächtige Überzeuger

Ihre Überschrift kann direkt aus dem Mund Ihres Kunden sein. Testimonials sind nicht so populär wie andere Schlagzeilen, aber sie können für einen potenziellen Kunden sehr überzeugend sein, um weiterzulesen.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• "Ich habe mich seit 30 Jahren auf Lexol-Produkte verlassen."

  Printanzeige für: Lexol

• "Ich habe von Little Remedies aus Erfahrung gelernt … meiner Cousine."

  Printanzeige für: Little Remedies

• "Mein Ultra ist 9 Jahre alt und sieht noch immer so gut aus wie neu."

  Printanzeige für: Ultra Wet Grinder

• "Ich verwende usaa.com, um meine Konten jeden Tag zu verwalten."

  Printanzeige für: USAA

• "Eine 14 auf einer Skala von eins bis zehn. Das ist so gut."

  Printanzeige für: Zon

Erstellen Sie eine Anleitung

Die Verwendung einer Überschrift mit Überschriften findet sich heutzutage mehr in Zeitungsanzeigen als in Zeitschriften. Durch die Verwendung einer Überschrift wie "So stoppen Sie das Rauchen in zwei Wochen", kann Ihre Anzeige viel mehr Kilometer erreichen als "Aufhören mit dem Rauchen ist schwer".

Dies kann eine sehr einfache Überschrift sein, wenn das Produkt richtig ist. Diese Schlagzeilen müssen auch nicht wie ein Lehrbuch klingen. Sie können auch kreativ sein.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• So erhalten Sie mit dem neuen Xomax superschnelle Ergebnisse

  Printanzeige für: Xomax

• Wie man Kanadas uralten borealen Vorbau in 3 einfachen Schritten zerstört.

  Printanzeige für: Greenpeace

Teilen Sie die Gründe

Gründe sind eine weitere schnelle Möglichkeit, eine gute Überschrift zu finden. In der Tat kann eine Überschrift, die die Gründe angibt, dazu beitragen, Ihre gesamte Anzeige zu starten. Geben Sie einfach an, dass es so viele Gründe gibt, warum Ihr Unternehmen so ist oder dass Ihr Produkt besser ist als das. Dann werden die nummerierten Gründe durch den Text Ihrer Anzeigenkopie gesichert.

Beispiel für Schlagzeilen aus vorhandenen Printanzeigen:

• Hier sind 200 Gründe, warum Coldwell Banker Properties die Nummer 1 ist

  Print-Anzeige für: Coldwell Banker

• Die Liste der Gründe für die Verwendung des Body Journal ist endlos. Aber es fängt hier an.

  Printanzeige für: Body Journal

• 6 Wege, wie Chevrolet besser ist

  Printanzeige für: Chevrolet Used Cars

Versuchen Sie, Ihre Schlagzeile aus einer Vielzahl dieser Ansätze zu schreiben. Sie müssen Ihre Liste nicht auf eine Schlagzeile beschränken.

Sie können jederzeit einen A / B-Test durchführen, um zu sehen, welche Schlagzeile mehr Verbraucher anzieht. Führen Sie eine Anzeige in einem Magazin mit Ihrer ersten Überschrift aus und ändern Sie die Überschrift für das zweite Magazin.

Sie können Ihre A / B-Testergebnisse auf einfache Weise nachverfolgen, indem Sie in jeder Anzeige eine andere URL verwenden. Erstellen Sie zwei identische Seiten, die Ihre Kunden besuchen sollen. Fügen Sie eine URL in eine Anzeige und die andere in die zweite Anzeige ein. Auf diese Weise wissen Sie genau, welche Schlagzeile die meisten Kunden anzieht und den größten Umsatz für Ihr Unternehmen generiert.