Vermarkten Sie Ihr Buch mit SEO: Metadaten werden erklärt

Suchmaschinenoptimierung ist heute ein entscheidender Bestandteil der Online-Vermarktung eines Buchs - oder das Auffinden eines Buches.

Vermarktung Ihres Buches mit SEO beginnt mit Metadaten

Unabhängig von Ihrem Niveau und unabhängig davon, ob Sie traditionell veröffentlicht werden, in Partnerschaft mit einem Hybridherausgeber oder Ihr Buch über einen Dienst selbst veröffentlicht haben, besteht der Zweck dieses Artikels darin, durch das Optimieren Ihrer Metadaten für das Marketing Verständnis und umsetzbare Einstiegsmöglichkeiten für das Marketing zu erlangen Suchmaschinen.

Es mag kompliziert klingen, aber so denken Sie es - wie es der Schlüssel dazu ist jeden Facette des Buchmarketings - Ziel ist es, vor Lesern, die es mögen, Informationen über das Buch zu erhalten.

Suchmaschinen sind nur die Mittelsmänner (mittlere Leute - mittlere Computer), die mit einer etwas anderen Sprache arbeiten als wir.

Das Ziel von SEO für Bücher ist es, ein guter Übersetzer für Suchmaschinen zu sein, um Buchinformationen auf der Suche sofort klarer zu machen, sodass Google, Yahoo oder Amazon das Buch effizienter vor den richtigen Leser bringen können.

Warum Buchmetadaten so wichtig sind

SEO-optimierte Metadaten sind für jedes Buch von entscheidender Bedeutung. Sie sind jedoch besonders wichtig in der boomenden Welt des digitalen Publizierens, wo viele selbst veröffentlichte Bücher und Hybrid-Bücher nur online veröffentlicht werden.

Da die große Mehrheit der selbstveröffentlichten Autoren wenig oder keine Medienplattform, traditionelle Buchhandlungen oder traditionelle Buchmarketing- oder Werbematerialien hat, sind dies SEO-optimierte Metadaten das kritisches Werkzeug, mit dem diese Bücher entdeckt werden.

Tools wie SEO, Metadaten, Schlüsselwörter und BISAC-Codes sind auch für traditionell veröffentlichte Bücher von entscheidender Bedeutung. Während digitale Vermarkter von Verlagen in Verlagen eine Menge des Keyword-Denkens und des Metadaten-Hebens aufheben, gibt es wichtige Möglichkeiten, wie traditionell veröffentlichte Autoren Metadatenwissen bereitstellen können, um die Buchsuche bei der Suche zu optimieren.

Also zuerst die Grundlagen.

Metadaten für Bücher - eine vereinfachte Definition

"Daten" sind natürlich Informationen; "meta" kommt aus dem Griechischen und bedeutet "höhere Ebene".

"Metadaten" können lose als "Top-Line-Informationen zu den Daten" definiert werden. Für hardcore-datengesteuerte Unternehmen (wie Datenbankmarketingunternehmen) kann dies kompliziert werden. Aber für Bücher und Autoren können wir mit einer beginnen und die Prämisse vereinfachen:

Das Buch ist die "Daten"

Wenn Sie sich ein Buch als Daten vorstellen, sind die Metadaten eines Buches die wichtigsten Informationen über das Buch. Die grundlegenden Metadaten eines Buches umfassen:

• Buchtitel
• Buch Untertitel
• Autor
• Buchbeschreibung (aka "Flap Copy" und "Back Copy")
• Herausgeber
• ISBN
• BISAC-Code / Buchkategorie (dazu später mehr)
• Seitenzahl
• Anzahl der Abbildungen
• Veröffentlichungsdatum
• Usw.

Wie Metadaten für Bücher online verbreitet werden

Wenn ein Buch erworben wird und ein Vertrag eingeht, werden die Metadaten des Buches in der Datenbank des Verlags erfasst, die während der gesamten Entwicklung und Produktion des Buchs aktualisiert wird und in den Verkaufskatalogen des Verlags (Print und Online) enthalten ist. Hier werden normalerweise visuelle Informationen hinzugefügt, z. B. das Foto der Jacke.

Für ein selbst veröffentlichtes Buch stellt der Autor diese Metadaten-Informationen im Allgemeinen den Selbstveröffentlichungs- und Verteilungsdiensten zur Verfügung.

Wenn ein Buch veröffentlicht wird, werden seine Metadaten per Computer "Feed" an entsprechende Buchhandelsdatenbanken und Websites des traditionellen oder hybriden Herausgebers, über seinen Selbstverlagsdienst oder seinen Selbstverlag übermittelt. Beispiele für diese Datenbanken sind:

• Inventar-, Verkaufs- und Vertriebssysteme für Buchhandlungen und Bibliotheken im Groß- und Back-End-Bereich, wie Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Buchen Sie Einzelhändler wie Amazon.com, Barnes & Noble und IndieBound (deren System den Verkauf über unabhängige Buchhandlungen ermöglicht).

Bei selbstveröffentlichten Büchern hängt es wiederum davon ab, welche Datenbanken die Metadaten des Buches erhalten, von dem spezifischen Selbstveröffentlichungsdienst und der Vereinbarung, die der einzelne Autor mit dem Dienst hat, und unter welchem ​​Druckhändler und E-Book-Händler das Buch vertrieben wird.

Darüber hinaus werden die Metadaten manuell von Autoren oder Marketing- und Werbeteams auf Online-Plattformen eingegeben:

• Autor von Websites und Blogs
• Autor sozialer Medien wie Facebook-Seiten, Twitter-Bios usw.

Brick-and-Mortar Book vs. Online-Buchsuche

In einer Buchhandlung können Leser sowohl die tatsächlichen "Daten" als auch die Metadaten "suchen". In der Welt der gedruckten Bücher finden Sie die grundlegenden "Metadaten" direkt auf der Buchjacke. Ein Leser, der in einem Buchladen nach einem gedruckten Buch "sucht", kann nicht nur die Metadaten, sondern auch die eigentlichen "Daten" "crawlen".

Ein potenzieller Käufer in einer stationären Buchhandlung kann sich das Cover ansehen, die gesamte Kopie der Umschlagklappe und des Mantels lesen, die Biografie des Autors lernen, sogar das Inhaltsverzeichnis lesen und die Seiten des physischen Buches durchblättern und blättern. Sie können ein Buch "entdecken", indem sie sich ein vollständiges Bild machen alles die Daten.

Aber Suchmaschinen suchen nicht nach "Daten" …

Suchmaschinen

Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing durchsuchen nicht ganze Bücher oder Autorenwebsites (oder andere Websites) (noch) nach Informationen.

Stattdessen verwenden sie als eine Art Abkürzung immer ausgefeiltere und streng geheime Algorithmen, um Internetseiten nach relevanten Metadaten zu durchsuchen, die Lesersuchen erfüllen. Bei der Suche nach Sekundenbruchteilen überprüfen sie zehn Gazillion-Webseiten - von Datenbanken, Wiki-Websites, institutionellen Websites, Blogs, Social-Media-Websites - aller Art, um die Informationen zu finden, die die Frage am besten erfüllen.

Beachten Sie, dass die proprietären Algorithmen auch andere Faktoren berücksichtigen, um Relevanz, Autorität, Beliebtheit usw. eingehender zu beurteilen. Derzeit sind wir jedoch besorgt über Metadaten.

Online-Buchhändler, insbesondere Amazon.com, der größte Online-Einzelhändler, sind keine allgemeinen Suchmaschinen, sondern enthalten ihre proprietären Suchmaschinen, die speziell auf den Buchhandel zugeschnitten sind. Da Online-Buchhändler und E-Book-Verkäufer Millionen potenzieller Leseraugen und vor allem Kreditkarten anbieten, sind sie für die Entdeckung von entscheidender Bedeutung und Vertrieb sowohl von Buch als auch von Ebooks.

Zusätzlich zu den Metadaten-Feeds des Herausgebers suchen Online-Buchhändler-Suchmaschinen nach relevanten Buchinformationen, die der Buchhändler selbst gesammelt hat, wie z. B. Leserbewertungen und tatsächliche Verkaufsrankings.

Warum das Suchranking wichtig ist, um Discovery und Verkäufe zu buchen

Je weiter oben das Buch auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten ("SERPs") landet - umso höher die Suchmaschine oder das Amazon-Ranking - desto mehr potenzielle Leser werden das Buch sehen und "entdecken" und desto mehr Verkäufe sind möglich werde haben.

Es ist ideal, unter den ersten drei oder vier Ergebnissen zu sein. Auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu sein, ist entscheidend für die Aufmerksamkeit Ihres Buches. Es ist kein leichtes Ziel und es ist sehr leicht, dass ein Buch verloren geht.

Bezahlte Suche

Um das Ganze etwas komplizierter zu machen, verkaufen Suchmaschinen und Online-Buchhändler wertvolle Immobilien an Werbetreibende und Einzelhandels-Websites (einschließlich Verlage und Autoren), die Geld dafür zahlen, dass ihre Dienstleistungen und Waren in bestimmten Suchergebnissen oder auf bestimmten Seiten erscheinen, auf denen der Leser am wahrscheinlichsten ist sehe sie. (Als Buchhändler beispielsweise verwendete Amazon kooperative Werbemittel der Buchverlage, um Bücher in bestimmte Werbeaktionen aufzunehmen.)

Die Ergebnisse der Suchmaschinen "bezahlte Suche" oder "gesponserte Suche" unterscheiden sich von der "organischen Suche", die nicht gekauft werden kann. Gesponserte Suchanfragen beanspruchen jedoch "Immobilien" und lassen auf der Seite weniger Platz für organische Suchergebnisse.

Umso wichtiger ist es zu verstehen, wie das organische Suchranking - die freie Art, die Autoren und Herausgeber anstreben - durch die Optimierung von Buchmetadaten und die Verwendung anderer guter SEO-Praktiken gesteigert werden kann.

Buchmetadaten für die Suche optimieren

Auch hier hat Suchmaschinenoptimierung eine sehr Mensch Ziel: einem Buch die beste Chance zu geben, mit so vielen Lesern wie möglich über die Suchmaschine "Übersetzer" Kontakt aufzunehmen.

Es gibt drei Metadaten, bei denen die Optimierungsstrategie positive Auswirkungen haben kann:

• BISAC-Codes (dh Themenkodes für Kategorien)
• Buchtitel und Untertitel
• Buchbeschreibung

Optimierung der Schlüsselwortnutzung für die Buchsuche

Sowohl bei den Buchtiteln als auch bei den Beschreibungen der Bücher werden Schlüsselwörter verwendet, die Bestandteil der Metadaten sind. Sie sollten Ihre Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie den Buchtitel und die Metadaten für die Buchbeschreibung erstellen.

BISAC-Codes

BISAC-Codes (Book Industry Standards and Communications) sind alphanumerische Codes, die Kategorien oder Themen für Bücher darstellen. Es gibt 54 große BISAC-Überschriften, wie zum Beispiel Belletristik, Selbsthilfe und Reisen. Unter dieser Überschrift befinden sich ungefähr 3000 Probanden. Die Browserkategorien von Amazon stimmen mit den BISAC-Codes überein.

Hier ein Beispiel für einen BISAC-Code:

• SEL000000 steht für SELF-HELP / General
• SEL030000 steht für SELF-HELP / Personal Growth / Memory Improvement

Jedem veröffentlichten Buch müssen BISAC-Codes zugewiesen sein. Die Codes helfen sowohl dem stationären als auch dem Online-Buchhändler, ihre Waren zu kategorisieren. Als solche sind sie wichtige Werkzeuge.

Technisch gesehen kann ein Publisher beliebig viele BISAC-Codes verwenden, für ein Buch werden jedoch maximal drei empfohlen. Amazon Kindle-Benutzer können zwei BISAC-Codes eingeben.

BISAC-Codes sind relativ allgemein, können aber in Kombination zusätzliche Betreff-Nuancen angeben. Strategisch eingesetzt, können sie dem Buch zusätzliche Augen verleihen.

Wenn Sie beispielsweise der Autor eines Amazon Kindle Paranormal-Mord-Mysteriums mit einem Privatdetektiv waren, könnten Sie die folgenden BISAC-Codes wählen, um die Mystery-Leser und die Paranormal-Leser zu erreichen, die P.I. Protagonisten.

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Privatdetektiv

Es sollte darauf geachtet werden, eine Balance zwischen Buchbeschreibung und Reichweite des Publikums zu finden. Wenn Sie in Ihren Codes zu eng sind, riskieren Sie, das Publikum zu verlieren. Wenn Sie in einem beliebten Thema zu breit sind, kann Ihr Buch verloren gehen.

Um Einsicht zu gewinnen und die am besten optimierten Codes für Ihr Buch zu erhalten, suchen Sie nach BISAC-Codetext (nicht dem alphanumerischen Code, sondern der gesamten Betreffzeile und Text wie Fiction / Fantasy / Paranormal) auf Websites wie Amazon, bn.com, und Goodreads und werfen Sie einen Blick auf die Seiten des Wettbewerbs. Wenn Sie traditionell veröffentlicht werden, besprechen Sie die BISAC-Codes Ihres Buches mit Ihrem Redakteur und / oder Ihrem Team für digitales Marketing.

Buchtitel und Untertitel

Für die Erstellung des perfekten Buchtitels gibt es viele entscheidende Faktoren - Metadaten sind nur eine davon. Andere sind Originalität, Kontext, Wettbewerb, ein "Haken", euphone Eigenschaften und mehr. Es gibt jedoch einige Dinge, die bei Titeln zu beachten sind, insbesondere bei Sachbüchern.

• Stellen Sie fest, ob Schlüsselwörter im Titel geeignet sind. Die Imker-Bibel Art sagt, was es ist und sagt alles - ein umfassendes, klassisches, unverzichtbares Buch zu einem bestimmten Thema.
• Denken Sie über den sehr aktuellen Wettbewerb nach … Das Mädchen im Zug ist ein äußerst verdienter Bestseller, aber hätte es stratosphärische Verkäufe und Aufmerksamkeit gehabt, wäre es nicht auch ein "Mädchen" gewesen, das - wie die Bestseller Exfreundin und Das Mädchen mit dem Dragon Tattoo- hatte vielleicht eine "unzuverlässige Erzählerin" einen Stichwortsatz?
• Gehen Sie NICHT mehr als 60 Zeichen in Ihren Titel. Länger als das und (laut Amazon, das in der Lage ist zu wissen), riskieren Sie, dass der Leser vorbeigeht.