7 Bemerkenswerte Frauen in der Werbung

Sie sagen, Werbung sei ein Spiel für Männer, und man kann sagen, dass die Branche von Männern dominiert wird. Die 3-Prozent-Konferenz versucht, diese Ungerechtigkeit ans Licht zu bringen, und betont, dass nur 3 Prozent der kreativen Direktoren Frauen sind. Trotz der überwältigenden Chancen haben einige Frauen jedoch einen Weg in der Werbung eingeschlagen und eine unauslöschliche Spur hinterlassen, die ihre Namen zu den größten Einflussfaktoren der Branche machen wird.

Zwar gab es im Laufe der Jahre viele erfolgreiche Frauen in der Werbung, auf jeder Position und auf jeder Ebene der Branche. Diese Liste konzentriert sich auf diejenigen, die an der kreativen Seite des Unternehmens beteiligt waren. Frauen, die für Texterstellung, Art Direction, Creative Direction und Creative Strategy verantwortlich waren. Diese Frauen überragten viele ihrer männlichen Kollegen. Damals galt es, als Frau in dieser Branche zu gelten, ein erhebliches Hindernis für den Erfolg. Lernen Sie sie gut kennen, denn sie haben vielen erfolgreichen Frauen, die heute arbeiten, den Weg geebnet.

Mary Wells Lawrence

Sie können nicht über Frauen in der Werbung sprechen, ohne den Namen Mary Wells Lawrence zu nennen. Lawrence wurde 1928 in Youngstown im US-Bundesstaat Ohio geboren und ist vielleicht die berühmteste weibliche CEO eines an der New Yorker Börse notierten Unternehmens. Ihr Einfluss auf die Werbung war jedoch phänomenal, und selbst wenn Sie ihren Namen nicht kennen, kennen Sie sicherlich einige ihrer Arbeiten. Lawrence begann ihre Karriere als Texterin im Kaufhaus von McKelvey. Sie zog jedoch nach New York City und wurde 1953 Texterin und Gruppenleiterin bei McCann Erickson.

Nur vier Jahre später kam sie zu Doyle Dane Bernbach, einer Agentur, die sich zu einer der einflussreichsten in der Geschichte der Werbung entwickelte. Eine ihrer bemerkenswertesten Kampagnen war „Plop, plop, fizz, fizz“ für Alka Seltzer. Lawrence schlug tatsächlich vor, dass in der Anzeige zwei Tabletten in das Glas gelegt werden, was bedeutet, dass die Leute jedes Mal zwei Tabletten verwenden, wenn sie das Arzneimittel einnehmen. Dadurch wurde sogar noch mehr Alka Seltzer verkauft. Andere Kampagnen sind: "Ich kann nicht glauben, dass ich das Ganze gegessen habe" und "Versuchen Sie es, Sie werden es mögen" für Alka Seltzer. "ICH LIEBE NY"; "Vertrauen Sie dem Midas-Touch" für Midas; "Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie sicher sind" für Sure Deodorant.

Nach DDB arbeitete Lawrence für Jack Tinker und seine Agentur Jack Tinker and Partners. Dies war eine revolutionäre Agentur, die eher einer Denkfabrik ähnelte und auf der ganzen Welt als "Tinker's Thinkers" bekannt wurde. Eine Kampagne von Lawrence, die sich herausstellte, war "Das Ende der Ebene" für Braniff International Airways. Die Kampagne war entscheidend für die Trendwende und den Erfolg der Fluggesellschaft.

Als sie nach ihrem kreativen Prozess gefragt wurde, antwortete Lawrence „Du kannst nicht nur du sein. Du musst dich verdoppeln. Sie müssen Bücher zu Themen lesen, von denen Sie nichts wissen. Sie müssen zu Orten reisen, an die Sie noch nie gedacht haben. Du musst jeden Menschen kennenlernen und das, was du weißt, endlos strecken. “

Phyllis Kenner Robinson

Robinson wurde 1921 in New York City geboren und ist eine weitere Frau, die einige der besten Arbeiten hervorbrachte, die je im goldenen Zeitalter der Werbung entstanden sind. Obwohl er einen Bachelor-Abschluss in Soziologie vom Barnard College erhielt, wollte Robinson eigentlich Schriftsteller werden. Nachdem sie ihre Karriere bei Bresnick und Solomont begonnen hatte, wechselte sie zu Gray Advertising. Hier traf sie einen gewissen William Bernbach, der später Doyle Dane Bernbach gründete; Robinson und ihr Art Director Bob Gale waren von Anfang an dabei.

Robinson war der erste leitende Texter von DDB. Er betreute ein Team, zu dem auch Mary Wells Lawrence gehörte, der 1957 in die Kanzlei eintrat. Während ihrer Amtszeit bei DDB beaufsichtigte Robinson eine Vielzahl von Kampagnen, an die bis heute erinnert wird, darunter das legendäre " Sie müssen nicht jüdisch sein, um Levys echten jüdischen Roggen zu lieben. “Kampagne für Henry S. Levy and Sons. Andere namhafte Kunden waren Orbachs, Polaroid, El Al Airlines und Volkswagen. Tatsächlich war es die Arbeit an Orbachs, die den VW Beetle zu DDB brachte, wobei ein VW-Chef sagte: "Wir wollen die Agentur, die Orbachs tut." Die Käfer-Kampagne gilt als die größte aller Zeiten und hat eine kreative Revolution ausgelöst.

Tiger Savage

Wie konnte man mit einem Namen wie Tiger Savage nicht gut in der Werbung vorgehen? Nach einer Ausbildung an der School of Communication Arts unter der Leitung des großen Paul Arden schloss sich Savage dem hoch kreativen Laden Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson an. Hier arbeitete sie an Blue-Chip-Giganten wie BT, Nike und Virgin. Dann wechselte sie zum Kraftwerk Bartle Bogle Hegarty und gewann zahlreiche Auszeichnungen für ihre Arbeiten bei Coca-Cola, Levis und Unilever. Ihr berüchtigter Lynx-Effekt (The Axe Effect in den USA) ist eine der bekanntesten Kampagnen in der modernen Werbung.

Nach BBH wechselte Savage zu Leagas Delaney, gefolgt von M & C Saatchi. Hier verbrachte sie den größten Teil ihrer Karriere und trat nach elf Jahren zurück, um eine Beraterin zu werden. Sie nennt ihre langen Stunden als Grund und sagt: „Ich denke, wir Frauen müssen doppelt so hart arbeiten, weil es in Kreativabteilungen viel Testosteron gibt. Und dann sind es die Stunden. Es ist schwierig, wenn Sie Kinder haben. Ich habe keine Kinder, die viel sagen könnten, ohne etwas zu sagen. Das macht mich manchmal traurig. “Sie ist jetzt mit ihrem Ehemann Will King die Mitbegründerin von Savage & King Ltd.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaub wurde 1904 in Lancaster, Pennsylvania, geboren und war eine der ersten Frauen, die eine große Werbefachfrau wurde. Rindlaub zog 1930 nach New York City, um ihrem Traum, in der Werbung zu arbeiten, zu folgen. Innerhalb eines Monats arbeitete sie als Sekretärin bei der renommierten Agentur Batten, Barton, Durstine & Osborn (besser bekannt als BBDO). Ihr Ehrgeiz war jedoch groß und sie wurde schnell zu einer Position als Texterin befördert, um ihre fachlichen Einsichten in die Frauen- und Frauenperspektive zu erhalten (etwas, das sich in der Handlung von „Mad Men“ von TV widerspiegelte).

Sie führte nicht nur brillante Kampagnen durch, sondern recherchierte ausführlich, um auf die tatsächlichen Bedürfnisse von Frauen einzugehen.

Zu ihren denkwürdigsten Kampagnen gehören die von Bond Bread, Enna Jettick Shoes, Campbells Suppe, Carter's Clothing, General Mills und United Fruit Company. Ihre Arbeit für Oneida während des Zweiten Weltkriegs ist jedoch einige ihrer denkwürdigsten und wirkungsvollsten. "Back Home for Keeps" war nicht nur eine Werbekampagne, sondern ein Symbol der Hoffnung. Rindlaub wurde 1989 in die Advertising Hall of Fame entführt.

Helen Lansdowne Resor

An der Wende des 20. Jahrhunderts stellte eine Firma namens World Manufacturing Co., ein Hersteller von Toilettenmitteln, Helen Lansdowne direkt von der High School aus an. Es war der Beginn einer Reihe von Karriereschritten, die Lansdowne als Werbetexter in die Werbewelt brachten. Bis 1908 eröffnete Stanley Resor (der später Lansdowne heiratete) eine Niederlassung von J. Walter Thompson Co. in Chicago und stellte Lansdowne as ein die erste weibliche Texterin der Agentur. Dies war keine kleine Errungenschaft zu dieser Zeit, als Frauen normalerweise nicht für solche Rollen in der Werbung in Betracht gezogen wurden.

Aus dieser Position wurde Lansdowne zu einem phänomenal erfolgreichen Werbetreibenden und Vermarkter, der Kampagnen für Kunden wie Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, das Rote Kreuz, den YMCA und die Regierung produzierte. Lansdowne war Vorreiter bei verschiedenen Formen der Werbung, die bis heute verwendet werden, darunter auch Advertorials, die Produkte bewerben und den umliegenden Leitfäden ähneln. Sie brachte Norman Rockwell als Illustratorin für JWT ein. Lansdowne hatte einen massiven Einfluss auf die Zukunft der Werbung und wurde 1967 in die Advertising Hall of Fame aufgenommen.

Das Helen Lansdowne-Stipendium hilft Frauen auch heute noch dabei, kreative Rollen in der Werbung zu finden.

Bernice Fitz-Gibbon

Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon wurde 1894 geboren und wuchs auf einer Farm in Waunakee, Wisconsin, auf. Sie absolvierte ein Studium an der University of Wisconsin-Madison und arbeitete in kleinen Zeitungen, bevor sie 1926 nach New York City zog. Hier arbeitete sie für Macy's und war für den Slogan "Es ist klug, sparsam zu sein" verantwortlich Die englische Sprache, zusammen mit ihrem Witz und ihrer Intelligenz, machte sie zu einer starken Kraft in der Werbebranche.

Während ihrer langen Karriere von über 40 Jahren initiierte sie eine Revolution im Ladengeschäft und kreierte einige der denkwürdigsten Anzeigen und Taglines, die jemals geschrieben wurden. Fitz-Gibbon glaubte, dass ihre größte Errungenschaft in dieser Zeit in der Einzelhandelswerbung lag und so etwas wie "Aufbauen" kreierte. Diese Technik nutzte die kleinen Räume an der Spitze von Zeitungsanzeigen, um positive Geschichten über die Geschäfte zu erzählen. Ihre Geschicklichkeit mit Worten wurde zu einer Legende, und als sie jungen Talenten das Schreiben beibrachte, war es "Fitz-trainiert", etwas, das Sie in Ihrem Lebenslauf rühmen konnten.

Fitz-Gibbon wurde 1981 in die Advertising Hall of Fame aufgenommen.

Shirley Polykoff

Geboren und aufgewachsen in Brooklyn im Jahr 1908, begann Polykoff ihre Karriere in der Zeitschriftenbranche als Teenager. Sie arbeitete bei Harper´s Bazaar, bevor sie in Einzelhandelsgeschäften wie Bamberger's und Kresge wechselte. 1955 begann ihre Karriere jedoch wirklich, als sie einen Job bei Foote, Cone & Belding bekam. Hier übernahm sie den Clairol-Account und entwickelte eine der erfolgreichsten Kampagnen der Werbegeschichte. Die epische Zeile "Hat sie - oder nicht?" Für Clairol war unmöglich zu ignorieren und hatte tiefgreifende Auswirkungen auf amerikanische Frauen.

Vor der Kampagne färbten 7 Prozent der Frauen in den USA ihre Haare. Danach waren es mehr als 50 Prozent, und der Umsatz mit Farbtönen und Farbstoffen stieg von 25 Millionen US-Dollar auf über 200 Millionen US-Dollar.

Ergebnisse wie diese machten Polykoff zu einem wertvollen Gewinn für FC & B, und sie stieg in den Reihen der Führungskraft auf und wurde Executive Vice President und Creative Director. Nachdem sie FC & B verlassen hatte, gründete Polykoff ihre eigene Agentur, und ihre fachkundige Anleitung brachte das Unternehmen erneut in Millionenhöhe. Polykoff wurde 1967 als Werbefrau des Jahres ausgezeichnet und wurde 1980 in die Advertising Hall of Fame aufgenommen.