Warum funktioniert Ihre Branding-Strategie nicht?

Branding ist das Image, das Ihr Medienunternehmen in den Köpfen von Zuschauern, Hörern oder Lesern erzeugt. MTV, Kosmopolitisch zeitschrift und Das Wall Street Journal Alle vermitteln ein Bild, das Sie wahrscheinlich gut kennen, auch wenn Sie es nicht sehen oder lesen.

Die Medienbranche ist mit anderen Angeboten übersät, die ein schlammiges Markenimage haben. Sie scheinen für nichts oder niemanden zu stehen. Wenn sich Ihr Medienprodukt in dieser Kategorie befindet, sind dies wahrscheinlich die Gründe dafür.

Sie vermissen Ihre Zielgruppe

Sie müssen Ihre Zielgruppe kennen. Wenn Sie mit den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Kunden Brandingkonflikte machen, werden keine Ergebnisse erzielt.

Wenn Sie ein Magazin veröffentlichen, haben Sie wahrscheinlich eine bestimmte Gruppe von Leuten, die es lesen. Das ist dein Schlüssel demografisch. Wenn Ihre Leser Frauen zwischen 25 und 54 Jahren sind, werden sie möglicherweise deaktiviert, wenn Sie eine Branding-Kampagne entwerfen, die nur 18- bis 24-Jährige anspricht.

Sie möchten zwar immer daran denken, die Leser von morgen zu gewinnen, aber nicht auf Kosten Ihrer treuen Leser von heute. Sie können sich nicht entscheiden, über Nacht hochmodern und kantig zu sein, wenn es nicht zu Ihrem Produkt passt. Mit Blick auf die Lebensmittelindustrie hat Smucker ein gesundes Familienbild für seine Linie von Gelee, Marmelade und Konserven. Es kann nicht den Ton eines auf Männer ausgerichteten Energiegetränks annehmen. Sie müssen Ihr Produkt und seinen Platz auf dem Markt kennen.

Das Aussehen Ihres Produkts ist falsch

Bei allen Medien ist das Aussehen des Produkts wichtig. Beginnen Sie mit diesen Schritten beim Entwerfen eines Medienlogos. Ihre Schriftart- und Farbauswahl sollte nicht aus einer Laune heraus getroffen werden, da diese Entscheidungen viel über Ihre Marke aussagen.

Medienunternehmen aktualisieren ihre Looks in der Regel regelmäßig, um als frisch, High-Tech und Trend zu gelten. Es gibt einen Blick auf die USA heute Zeitung ist viel anders als Die New York Times. Keines der Papiere konnte das Aussehen des anderen annehmen, ohne das, was die Leser erwarten würden, zu stören.

Nehmen Sie eine Seite aus dem Buch von Google, Yahoo oder Microsoft. Wenn diese Unternehmen ihr Erscheinungsbild aktualisieren, ist das subtil. Alle drei Unternehmen verfügen über Ressourcen in Milliardenhöhe, um ihr Logo vollständig zu ändern, wenn sie es wollten, aber ihre Führungskräfte wissen, dass dies nicht die richtige Strategie ist. Berücksichtigen Sie die Folgen einer dramatischen Überholung.

Ihre Nachricht ist nicht konsistent

Neben Ihrem Logo hat Ihr Medienunternehmen wahrscheinlich einen Slogan, der alles darstellt, für das Sie stehen. "Classic Rock Hits aus den 60ern und 70ern" könnte die Linie sein, die ein Radiosender verwendet.

Wenn Sie das sind, schadet es Ihrer Markenidentität, wenn Sie Musik aus den 80ern und 90ern einlegen. Das liegt daran, dass Sie den Leuten etwas sagen und dann noch etwas tun. Ein Radio-Programmdirektor weiß, dass Wiedergabelisten entscheidend sind, um die Position eines Senders auf dem Markt zu etablieren. Der Programmdirektor kann sich nicht einfach entscheiden, seine eigenen Lieblingslieder zu spielen, wenn diese Musik nicht zum Radioformat passt.

Ihr Slogan sollte für etwas spezifisches stehen, das das Publikum versteht. Ein Radiosender, der sagt, er "spielt die Hits" sagt nichts. Diese Hits könnten Oldies, Hip-Hop oder Country sein. Ihr Slogan sollte kurz sein, damit er einprägsam ist, aber stellen Sie sicher, dass diese wenigen Wörter eine Bedeutung haben.

Du bleibst nicht bei deiner Nachricht

Sie werden möglicherweise versucht sein, Ihr Logo oder Ihren Slogan regelmäßig zu ändern, um "frisch zu bleiben". Das Problem ist, dass Sie Ihrem Publikum nicht genug Zeit geben, um zu verstehen, was Sie sagen, bevor Sie etwas anderes sagen. Ihre Energie wäre besser, wenn Sie Ihr Logo und Ihren Slogan verbreiten, anstatt von vorne zu beginnen.

Eine lokale TV-Tochter kann ihre Nachrichtensendungen "NBC 7 News" nennen, um dann zu "Channel 7 Action News" und dann zu "NewsCenter 7" zu wechseln. Normalerweise bedeutet eine Namensänderung ein neues Logo, neue Nachrichtenmusik und ein neuer Ankertisch im Studio. Das ist ein riesiges und teures Unterfangen.

Manchmal birgt eine solch dramatische Veränderung ein größeres Problem. Es ist wahrscheinlich, dass Channel 7 bei den Nielsen-Bewertungen nicht gut abschneidet, daher ist dies die schnelle Lösung. Geld und Zeit sollten jedoch besser dafür verwendet werden, zu entscheiden, ob den Zuschauern das Produkt gefällt, wie z. B. die Geschichten und Anker in der Nachrichtensendung, und nicht nur diese Schaufensterpuppe.

Ihr Ansatz ist langweilig

Dies ist das schwierigste Problem, das überwunden werden muss. Während Sie möchten, dass Ihr Branding kreativ ist und Ihr Publikum begeistert, haben Sie wahrscheinlich Angst, die Grenzen zu weit zu überschreiten, vor allem, weil Sie Ihr Logo nicht vollständig wegwerfen oder etwas unternehmen möchten, um Ihre aktuellen Kunden zu verärgern.

Wenn Sie es zu sicher spielen, können Sie niemanden ausschalten, aber Ihr Branding würde eher Gähnen als Interesse bringen. Ein Fernsehsender, der eine Kampagne startet, die besagt: "Kanal 4, wir sind der Eine", hätte wahrscheinlich Zuschauer, die sich über "denjenigen, der was?" Sie haben nicht gesagt, dass Sie Nr. 1 sind. Sie haben nicht gesagt, dass Sie derjenige sind, der die Berichterstattung bricht. Sie sagten nichts anderes als etwas Sinnloses.

Die Lebensmittelindustrie ist voll von klassischen Markenstrategien, die funktionieren. Ein Beispiel ist die Werbekampagne "Have It Your Way" von Burger King aus Jahrzehnten. Es ist einfach, leicht zu merken und wurde vertont. Der Grund, warum es funktioniert hat, ist, dass "Have It Your Way" entworfen wurde, um hervorzuheben, dass Sie Ihren Hamburger nach Ihren Wünschen bestellen können, was sich von anderen Burger-Ketten unterscheidet, was Ihnen automatisch Ketchup, Senf und Gurken und Nudeln gab. Lassen Sie sich ändern.

Branding sieht einfach aus, bis Sie es ausprobieren. Große Unternehmen geben Millionen aus, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft genau richtig ist. Während Sie wahrscheinlich nicht über diese Ressourcen verfügen, können Sie Ihr Produkt und Ihre Position gegenüber den Mitbewerbern sorgfältig prüfen. Was auch immer Sie tun, seien Sie methodisch in Ihrem Ansatz und stellen Sie sicher, dass Sie mit dem, was Sie sagen möchten, zufrieden sind, bevor Sie es jemals öffentlich präsentieren.