Warum Massenmedienethik noch wichtig ist

Weit weg von Computer, Mikrofon oder Kamera sind selbst erfahrene Medienprofis mit Situationen konfrontiert, in denen sie ihre Medienethik unter Beweis stellen. Während einige Fragen durch das Richtlinienhandbuch Ihres Unternehmens beantwortet werden, müssen Sie bei anderen eine Entscheidung treffen, die sich auf Ihre Karriere auswirken könnte. Entscheiden Sie, wie Sie mit ethischen Dilemmata umgehen müssen, bevor sie Sie konfrontieren.Kennen Sie die Regeln der Medienethik, die für heutige Medienfachleute gelten.

Akzeptieren Sie Payola nicht

Payola ist in der Regel mit der Radioindustrie verbunden - Plattenfirmen, die Diskjockeys bezahlen, um ihre Songs zu spielen. Viele Medienunternehmen, auch solche außerhalb des Radios, verlangen von Mitarbeitern, dass sie Ethik-Offenlegungsformulare unterschreiben. Wenn Ihnen Geld oder Geschenke angeboten werden, fragen Sie sich, was der Geber als Gegenleistung wünscht, damit Sie keine Payola akzeptieren.

Manche Geschenke sind harmlos. Sie machen eine Wohltätigkeitsfahrt und die Wohltätigkeitsorganisation gibt Ihnen ein kostenloses T-Shirt oder Mittagessen, das allen zur Verfügung gestellt wird. Bei anderen Geschenken können Zeichenfolgen angebracht sein, und dies nicht auf offensichtliche Weise. Sie können eine teure Mahlzeit, einen Wochenendausflug oder eine elektronische Ausrüstung anbieten. Wochen oder Monate später bittet der Geber um einen Gefallen, wie etwa eine Berichterstattung oder eine andere Sichtweise. Da Sie das Geschenk angenommen haben, hofft der Geber, dass Sie sich verpflichtet fühlen werden, was er will.

Bevor dies geschieht, überprüfen Sie die Richtlinien Ihres Unternehmens bezüglich der Annahme von Geschenken. Bei einigen können Sie nur geringfügige Gegenstände annehmen - T-Shirts, Kaffeetassen und Stifte. Andere setzen einen Dollarbetrag, normalerweise $ 100 oder weniger. Oder Sie können feststellen, dass Sie ein Dankeschön-Geschenk annehmen können, das anderen Personen angeboten wird, beispielsweise ein Geschenkgutschein für die Beurteilung eines Chili-Cookoffice, der jedem anderen Richter gegeben wurde.

Lass deinen Bauch dein Führer sein. Wenn der Geber versucht, insgeheim zu handeln, sind die Chancen wahrscheinlich nicht gut. Weisen Sie Ihren Vorgesetzten darauf hin, weil möglicherweise auch anderen in Ihrem Unternehmen dasselbe angeboten wird.

Hüten Sie sich vor den Fallstricken politischer Verbindungen

Nur weil Sie in den Medien arbeiten, heißt das nicht, dass Sie keine politischen Meinungen haben. Einige Leute werden dafür bezahlt, sie öffentlich zu geben. Wenn Sie unvoreingenommen wirken möchten, sollten Sie sich vor allen möglichen Arten der politischen Neigung in Acht nehmen, da Kritiker manchmal eifrig nach politischen Vorwürfen suchen. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die immer auf angebliche liberale Medienorientierung Ausschau halten.

Mit einem politischen Kandidaten zum Abendessen auszugehen, ist keine gute Idee, wenn Sie bekannt sind, auch wenn Sie nur ein informelles Interview führen möchten. Die Leute im Restaurant, die Sie sehen, werden zu dem Schluss kommen, dass Sie mit dem Politiker, vielleicht sogar mit einem geheimen Wahlhelfer, kuppelig sind. Denken Sie daran, dass einige Politiker sehr gut darin sind, die Medien zu ihrem Vorteil zu manipulieren. Sie sind möglicherweise überhaupt nicht über Ihren Ruf besorgt.

Sie können auf andere Weise belichtet werden. Wenn Sie zu Ihrer eigenen Zeit an einer Spendenaktion eines Kandidaten teilnehmen, landen möglicherweise Fotos von der Veranstaltung auf einer Kampagnen-Website. Selbst wenn Sie einem Kandidaten lediglich einen Scheck senden, könnte Ihr Name in den Formularen für Finanzangaben der Kampagne angegeben werden. Am besten vermeiden Sie den Kontakt mit Politikern oder deren Kampagnen, die außerhalb eines offiziellen Umfelds liegen.

Halten Sie sich von geschäftlichen Interessenkonflikten fern

Unternehmer können Sie am meisten Kummer verursachen. Das liegt daran, dass viele nach einem Prinzip arbeiten: "Sie kratzen am Rücken, ich kratze an Ihnen". Angenommen, Sie arbeiten in einem Fernsehnachrichtenraum und rufen ein Lebensmittelgeschäft in Ihrer Nähe auf, das auf Ihrer Station bewirbt, um eine Geschichte darüber zu schreiben, ob Käufer mehr Gutscheine verwenden, wenn die Wirtschaft schlecht ist.

Sie erhalten eine gute Geschichte. Wenn Sie also das nächste Mal ein Lebensmittelgeschäft benötigen, rufen Sie dieselbe Stelle an und gehen hinüber. Mit der Zeit wird dies zum einzigen Lebensmittelgeschäft, das Ihre Station verwendet. Dann ruft Sie der Lebensmittelhändler eines Tages an, Sie zu bitten, eine Geschichte in der kürzlich renovierten Warenabteilung des Geschäfts zu schreiben. Sie lehnen ihn höflich ab, weil es für Ihre Station nicht groß genug ist, um davon zu berichten. Der Eigentümer wird sauer und droht, seinen Anzeigenvertrag zu kündigen. Dadurch wird der Vertrieb und möglicherweise Ihr General Manager eingebunden.

Als Nächstes können Sie aufgefordert werden, die Geschichte zu machen, weil Ihre Manager keinen Kunden verlieren möchten. Während Sie gezwungen werden, zu gehorchen, könnten Sie die Konfrontation vermieden haben, indem Sie zu einer Vielzahl von Lebensmittelgeschäften gehen - auch zu solchen, die keine Kunden sind -, so dass der eine Ladenbesitzer nicht der Meinung ist, dass Sie ihm schulden.

Sie sollten sich auch darauf vorbereiten, was zu tun ist, wenn ein Kunde Ihrer Verkaufsabteilung schlechte Nachrichten bekommt. Sie müssen jedem Druck standhalten, damit Sie die Zuordnung der Story fallen lassen.

Legen Sie einen persönlichen Verhaltenskodex fest

Wenn Sie in Medien arbeiten, insbesondere wenn Sie bekannt sind, geben Sie etwas von Ihrem persönlichen Datenschutz auf. Sie finden es vielleicht toll, wenn jemand in der Post Ihr Gesicht erkennt. Dieselben Leute werden auch erkennen, dass Sie nach einer zu großen Anzahl aus einer Bar gestolpert sind. Sie sprechen und was gesagt wird, beeinflusst Ihren professionellen Ruf.

Denken Sie, Sie müssen wegen Trink- und Steuergebühr verurteilt werden, bevor Sie Ihren Job verlieren können? Das trifft nicht unbedingt zu, wenn Sie in Medien arbeiten. Viele Fachleute schließen Verträge mit persönlichen Verhaltensklauseln. Wenn ihr Verhalten ihrem Unternehmen schaden könnte, können sie lange vor dem Prozess gekündigt werden.

Denken Sie daran, dass Sie Ihr Unternehmen jedes Mal vertreten, wenn Sie vor die Haustür treten. Medienprofis, die es gewohnt sind, aufgrund ihres Jobs eine besondere Behandlung zu erhalten, erwarten es manchmal überall.

Hören Sie auf, einen besseren Tisch in einem Restaurant zu fordern, indem Sie einen Kellner fragen: "Wissen Sie nicht, wer ich bin"? Die am meisten respektierten Menschen, die in den Medien arbeiten, sind diejenigen, die wie alle anderen behandelt werden wollen und nicht so, als hätten sie Anspruch auf Freebies oder besondere Behandlung, nur weil sie dort arbeiten, wo sie arbeiten.

Verhindern Sie, dass soziale Netzwerke Probleme darstellen

Man könnte meinen, dass Menschen, die in Medien arbeiten, wissen, wie sie mit sozialen Netzwerken umgehen sollen, weil es sich dabei um eine Form neuer Medien handelt. Das Problem ist, dass viele Medienunternehmen erst dann Richtlinien festlegen, wenn ein Mitarbeiter in Schwierigkeiten gerät.

Ihr Online-Verhalten, ob in Form von Tweets, Facebook-Fotos oder Kommentaren im Message Board, kann so öffentlich sein wie das, was Sie Ihrem Publikum während der Arbeit sagen. Supervisoren suchen häufiger als je zuvor die Namen von Jobkandidaten, um sie zu überprüfen. Aus diesem Grund müssen Sie diese fünf wichtigsten Regeln für soziale Netzwerke befolgen, bevor Sie in Schwierigkeiten geraten.

Dies ist eher ein Problem für jüngere Berufskandidaten, die möglicherweise wilde Partybilder aus ihren College-Tagen gepostet haben. Google Ihren eigenen Namen, um zu sehen, ob möglicherweise peinliche Teile Ihrer Vergangenheit in den Suchergebnissen auftauchen. Beseitigen Sie Inhalte, die sich schlecht darauf auswirken könnten, wer Sie heute sein möchten und was Sie in Zukunft möglicherweise eine Jobchance kostet.

Es ist schwer, anonym zu bleiben, wenn Sie in Medien arbeiten. Wenn Sie jeden Aspekt Ihres persönlichen und beruflichen Verhaltens mit den Augen Ihrer Zuhörer beurteilen, werden Sie die richtigen ethischen Entscheidungen treffen, wenn Sie mit harten Entscheidungen konfrontiert werden, ohne die Medienkarriere zu sabotieren.