So erstellen Sie ein virales Video

Virenvideos gibt es heutzutage überall. Und jeder will einen. Das ist, weil sie eine billige Möglichkeit sind, Ihre Botschaft an die Welt zu verbreiten.

Das Problem ist, was ein Video viral macht, wird oft nicht verstanden, bis es tatsächlich viral geworden ist. Es gibt viele Videos, die alle Elemente der Videos enthalten, die Millionen von Hits bekommen, aber sie schmachten im Dunkeln. Es gibt andere Videos, die keine Magie zu haben scheinen, und doch sind sie auf der Startseite jeder Social-Media-Site zu finden.

Gibt es eine Zauberformel? Können Sie wirklich bei jedem Versuch einen Blitz in einer Flasche einfangen? Lass uns einen Blick darauf werfen.

Erstens: Was genau ist ein virales Video?

Nun, ganz einfach, es ist ein Video, das populär wird, ohne dass es traditionelle Werbung dafür gibt. Virale Videos werden per E-Mail, Internet-Sites und Mobiltelefonen weitergegeben. Tatsächlich wird die breite Öffentlichkeit zum Treiber der immensen Popularität des Videos. In der letzten Zeit sind Videos nach traditionellen Ansichten viral geworden. Grundsätzlich beginnt ein Anzeigenkauf mit der Welle (ähnlich wie beim Ansaugen des Motors auf einem Rasenmäher), dann beißt das Publikum und es hebt ab. Es ist nichts Falsches an dieser Vorgehensweise, aber um ehrlich zu sein, ist es kein rein virales Video.

Die gemeinsamen Elemente der meisten Virenvideos

Virale Videos haben mehrere Gemeinsamkeiten, obwohl der Inhalt selbst sehr unterschiedlich sein kann. Hier sind die fünf Hauptmerkmale, die die meisten viralen Videos gemeinsam haben:

• Low Budget: Die meisten viralen Videos haben das Budget nicht auf ausgefallene Effekte, große Schauspieler und verschwenderische Orte ausgeweitet. Meist handelt es sich dabei um Videos, die mit sehr wenig Geld gemacht wurden oder einfach mit einer Handykamera oder einem anderen billigen Aufnahmegerät aufgenommen wurden. Das heißt nicht, dass es keine großen viralen Videos gibt (schauen Sie sich einfach Rebecca Blacks Freitag an, das war nicht gerade billig zu produzieren), aber generell ist der Inhalt viel wichtiger als das Budget. Es gibt auch den Anschein eines niedrigen Budgets. Nehmen wir zum Beispiel den Taxidermie-Werbespot von Chuck Testa. Es sieht billig und kitschig aus und hatte bisher über 17 Millionen Aufrufe. Es wurde jedoch von den YouTube-Stars Rhett und Link für ihre IFC-TV-Serie Commercial Kings konzipiert. In jedem Fall kann ein niedriges Budget, ob real oder gefälscht, eine großartige Möglichkeit sein, um Videos viral zu machen. Die Leute teilen normalerweise nicht gerne schicke Anzeigen, die Millionen von Dollar kosten, es sei denn, sie sind sehr, sehr cool.

• Humor: Egal ob geplant oder nicht, die meisten viralen Videos sind irgendwie komisch. Manchmal ist es ungewollt lustig (Rebecca Black wieder oder der arme Junge, der sich für einen Jedi hielt) oder es könnte ein Sturz sein, eine Ansammlung von Flubs und so weiter. In anderen Fällen handelt es sich dabei um absolut witzige Inhalte, einschließlich Parodie, Singen, Tanzen, Clips von Fernsehsendungen, überarbeiteten Filmtrailern und so weiter. Eine andere beliebte Methode ist das Überspielen neuer Audiodateien über alte Clips (ein hervorragendes Beispiel ist der Honigdachs, der etwas NSFW-Sprache enthält). Nun, Humor ist subjektiv, also sollte ein Video, das viral geht, Dinge ansprechen, die die Leute im Allgemeinen lustig finden. Die meisten Leute lieben ein gutes "episches Versagen", so dass dies ein überzeugender Vorschlag ist. Die Leute schauen auch gerne zu, wie andere Leute sich zum Narren machen. Jackass war aus gutem Grund eine beliebte Fernsehsendung.

• Aktualität: Bei viralen Videos kann es wichtig sein, auf dem Laufenden zu bleiben, obwohl dies nicht unbedingt erforderlich ist. Wenn nicht mit aktuellen Trends, Nachrichten, Politik, Musik, Filmen oder Spielen, dann zumindest mit den viralen Videos, die hoch sind. Viele der viralen Videos, die gesehen wurden, als Rebecca Blacks Freitag in irgendeiner Weise die dazugehörigen Runden absolvierte. In jüngster Zeit hat sich gezeigt, dass virale Inhalte um Präsident Trump oder Russland Ansichten ergeben. Dies sind die aktuellen Themen, über die man parodieren, sich lustig machen, verteidigen oder offensiv angreifen kann. Wer weiß, wie lange es dauern wird, aber SNL will zweifellos, dass es weitergeht. Melissa McCarthys Sean Spicer-Skizzen waren große Erfolge.

• Provokation: Von Gedanken zum Nachdenken bis hin zu regelrecht aufrührerischen, viralen Videos werden viral, weil sie etwas sagen oder tun, das die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf irgendeine Weise erregt. "OMG, du wirst nicht glauben, was ich gerade gesehen habe" ist eine häufige Reaktion auf virale Videos. Und die Leute möchten dieses Gefühl mit Freunden und Familie teilen. Aus diesem Grund führen schlechte Autofahrer, Ladenlokale, Rassenkämpfe, Sexkassetten, Politik und zahlreiche andere provokante Themen häufig die viralen Videorunden durch. Manchmal kann es zu provokant sein und von YouTube und anderen Kanälen entfernt werden. Sie möchten, dass die Leute genug angefeuert werden, um sie mit anderen zu teilen, ohne sich so zu beklagen, dass sie sich bei den Leuten beschweren, die sie entfernen können.

• Überraschungen: Diese gibt es in vielen Formen, und viele "geplante" virale Videos fallen unter diese letzte Kategorie. Erinnern Sie sich noch daran, als Ronaldinho den Ball nicht nur einmal, sondern viermal an die Latte getreten hat? Das war eine große Überraschung. Es war unglaublich. Und obwohl die Leute wussten, dass es wahrscheinlich eine Fälschung war, liebten sie es. Der Trunk Monkey war eine weitere große Überraschung und offensichtlich eine Fälschung. Dann gibt es die Videos, die die Leute wirklich schockieren, wie zum Beispiel die angenehme Autowerbung, die mit einer schrecklichen schreienden Banshee endet. Schocks und Überraschungen können geplant und geschrieben werden und haben trotzdem eine große Chance, viral zu werden. Andere Methoden beinhalten, Menschen dazu zu verleiten, etwas Gelassenes zu beobachten oder etwas, das viel Konzentration erfordert, nur um sie mit einer "Sprung-Angst" zu erschrecken. Ein beliebtes Beispiel für diese Art von Video ist hier zu sehen. Aber seien Sie gewarnt: Es funktioniert nur einmal bei einer Person und daher werden keine Mehrfachansichten durchgeführt.

Wenn das von Ihnen erstellte Video mehrere dieser Elemente verwendet, besteht eine gute Chance, dass es viral wird. Aber auch dann braucht es noch viel mehr, um erfolgreich zu sein.

Ein gutes virales Video erstellen

Nachdem Sie nun die Hauptelemente eines viralen Videos kennen, ist es an der Zeit, die für Sie beste Strategie zu bestimmen. Und das alles hängt von dem Produkt oder der Dienstleistung ab, die Sie mit dem viralen Video verknüpfen möchten. Etwas Provokatives tut einigen Marken gut, schadet aber anderen. Humor ist für viele Marken eine schlechte Wahl. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um den Tonfall Ihrer Marke an die virale Videostrategie anzupassen.

Wenn Sie sich für die Strategie entschieden haben, ist die nächste große Sache der Inhalt. Es geht um Inhalte. Videos mit Millionen von Treffern benötigen keine Millionen-Dollar-Budgets, aber sie brauchen große Ideen. Hier sind einige Ideenstarter, die Sie verwenden können:

Ideenstarter # 1 - Viral Video Piggybacking: Eine Möglichkeit, direkt in die virale Arena zu gelangen, besteht darin, ein aktuelles virales Video oder einen Trend zu huckepack. Sie werden wissen, welche Videos viral laufen, Sie werden sie in Ihrem Posteingang, auf Twitter oder auf den Titelseiten vieler sozialer Websites sehen. Machen Sie eine Parodie davon, machen Sie es neu, stellen Sie sicher, dass Sie das Urheberrecht von niemandem verletzen.

Ideenstarter # 2 - Viral Videos mit Prominenten: Eine andere erfolgreiche Methode besteht darin, einen Prominenten irgendwie zu involvieren. Sie müssen keine A-Liste oder gar B-Liste sein, aber sie haben bereits eine gewisse Menge an Ruhm, die Sie verwenden können. Denken Sie an jemanden, der halbbekannt ist und sich mit Ihrer Marke ausrichtet. Es ist erstaunlich, wie schnell die Anhänger dieser Person das Wort für Sie verbreiten werden.

Ideenstarter # 3 - Virenvideos mit Kindern oder Tieren: Es gibt einen Grund, warum Menschen Kinder und Tiere lieben. Und es kann in einem Wort zusammengefasst werden - echt. Sie fälschen nichts. Echte Reaktionen oder Handlungen neigen eher dazu, viral zu werden, weil die Menschen authentische Reaktionen lieben. Ein falsches Lachen ist langweilig. Ein echtes Lachen ist ansteckend. Kann sich Ihre Idee also um diese beiden Segmente drehen? Oder beides?

Ideenstarter # 4 - Voyeuristische Virenvideos: Wir sind alle irgendwie Voyeure. Die Anzahl der Reality-Shows auf unseren Fernsehbildschirmen ist ein Beweis dafür. Überlegen Sie sich einen Weg, wie Ihr Video etwas "unter dem Radar" gedreht werden kann. Von verborgenen Kameratechniken bis hin zu Überwachungsfilmmaterial. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie in etwas Geheimes hineingelassen werden, ist dies eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen.

Ideenstarter # 5 - Virale Video-Songs: Diese sind überall und sie bekommen gute Traktion. Sie können einem bereits vorhandenen Video einen Song hinzufügen, einen Song erstellen, eine Parodie machen, ein Remake machen, wie Sie es nennen. Wenn es um Songs geht, machen Sie sich keine Sorgen, das Billboard 100 zu machen. Alles, was Sie tun möchten, ist, etwas zu bekommen, das es wert ist, herumgereicht zu werden. Ein Klassiker ist dieser im Büro, der für eine beliebige Anzahl von Produkten hätte gemacht werden können.

Holen Sie sich jetzt Ihr Video

Das Veröffentlichen eines Videos auf YouTube, Metacafé oder einer anderen Videoseite reicht nicht aus. Sie können Glück haben; jemand mit Tausenden von Followern kann es sehen und es twittern oder erneut veröffentlichen. Meistens bleibt es jedoch im Dunkeln. Dies wird etwas mehr Arbeit erfordern.

Schicken Sie es zuerst an so viele Personen wie möglich. Verwenden Sie Ihr Kontaktnetzwerk, um die Verteilung zu erleichtern. Lassen Sie sie darüber twittern, stellen Sie sie auf FaceBook, in persönlichen Blogs und überall dort, wo sie einen Webauftritt haben. Je öfter ein Link zu Ihrem Video veröffentlicht wird, desto größer ist die Chance, dass jemand auf diesen Link klickt.

Setzen Sie es als Nächstes auf die großen sozialen Netzwerkseiten wie Reddit.com und Digg.com. Wenden Sie sich schließlich an die Herausgeber einiger der größten Websites, die auf diese Videos verweisen. Eine persönliche E-Mail mit einem Link kann Wunder bewirken. Wenn es um eine Geschichte geht, laufen sie noch besser. Manchmal fressen Websites von Nachrichtensendern etwas Virales, sie suchen immer nach Inhalten. Nutzen Sie jeden Medienverkauf. Sie sagen, Sie können die Lotterie nicht gewinnen, wenn Sie keine Fahrkarte kaufen. In diesem Fall ist jeder Link für Ihr Video ein Ticket zum viralen Fame-Jackpot.

Verfolgen Sie Ihr virales Video

Wenn Ihr Video viral wird und von einigen hundert bis zu mehreren tausend Ansichten reicht, gratulieren Sie sich selbst. Aber ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus. Sie haben jetzt die Chance, den Erfolg zu wiederholen, und viele der Barrieren, denen die erste begegnete, wurden abgebaut. Die Terry Tate: Office Linebacker-Serie ist ein perfektes Beispiel für das Reiten der Virenwelle. Nach der ersten Anzeige wollten die Leute mehr. Und Reebok hat geliefert. Seien Sie also darauf vorbereitet, mehr als ein Video zu drehen, und haben Sie die Fortsetzung in den Startlöchern.