Gemeinsame Formen der Online- und Digitalwerbung

Vor zwanzig Jahren war digitale Werbung nur ein Bündel von Bannern, die auf Websites prominent platziert wurden. Sie waren nervig, Sie haben auf eine von 100 geklickt und sie wurden zu Opfern der "Bannerblindheit". Heutzutage ist die digitale Werbung riesig und es werden viele verschiedene Arten von Online-Anzeigen erstellt, die auf der Zielgruppe, dem Website-Inhalt und dem Aufruf zum Handeln basieren. Bevor wir uns jedoch mit den Kosten und den unterschiedlichen Formen befassen, werfen wir einen Blick auf die grundlegende Definition von digitaler Werbung (auch bekannt als Online-Werbung).

Grundlegende Definition

Wenn Sie eine im Internet sehen, dann wird sie als digitale Werbung eingestuft. Tatsächlich gibt es Anzeigen auf genau dieser Seite und auf den meisten anderen Websites, die Sie besuchen, da sie der Hauptumsatzträger für Internetunternehmen sind.

Von Bannerwerbung (einschließlich Rich Media-Banner) bis hin zu Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Networking, E-Mail-Marketing, Online-Kleinanzeigen, Website-Übernahmen und sogar SPAM ist Online-Werbung eine der am schnellsten wachsenden Möglichkeiten, ein Publikum zu erreichen.

Mit dem jetzt auf Smartphones verfügbaren Internet hat sich die digitale Werbung auf die mobile Plattform ausgebreitet. Unternehmen geben Millionen von Dollar aus, um eine Möglichkeit zu finden, Werbung auf Handys zu schalten, ohne dabei unangenehme oder störende Auswirkungen zu haben. Bisher war der beliebteste Weg, dies zu tun, native Werbemethoden (dazu hier).

Mit digitaler Werbung verbundene Kosten

Es gibt Hunderte verschiedener Werbemodelle online, die meisten fallen jedoch unter eine der folgenden drei Kategorien. Ohne Zweifel wurde jede Anzeige, die Sie heute online gesehen haben, mit einer der folgenden Methoden bezahlt:

• CPA (Kosten pro Aktion): Bei diesem Modell liegt das gesamte Risiko beim Herausgeber der Anzeige. Der Werbetreibende bezahlt den Publisher nur, wenn jemand auf AND klickt und eine Transaktion abschließt.
• PPC (Pay Per Click): Die am weitesten verbreitete Form der Online-Werbung, da sie beide Parteien betrifft. Der Werbetreibende zahlt, wenn jemand auf die Anzeige klickt, muss jedoch keinen Kauf abschließen, damit der Publisher bezahlt wird. Bei diesem Modell sind Zielschlüsselwörter von großer Bedeutung.
• CPM (Kosten pro Mille): Allgemein bekannt als CPT (Cost Per Thousand), zahlt der Werbetreibende die Exposition basierend auf den Besuchern der Website und den Augen auf eine Anzeige. Wenn eine Website zwei Millionen Besucher pro Tag verzeichnet und die Anzeige auf 50% dieser Seiten geschaltet wird, entspricht ein CPM von 2 US-Dollar 2000 US-Dollar.

Arten der digitalen Werbung

Es würde ewig dauern, sie alle aufzulisten, aber hier sind einige der wichtigsten Wege, wie Werbetreibende mit einem Online-Kauf zu den Verbrauchern gelangen:

• Bannerwerbung (Dazu gehören Wolkenkratzer, vollständige Banner, Quadrate und Schaltflächen.)
• Adsense (Dies sind die Anzeigen, die den Verbrauchern über Google geliefert werden, indem Anzeigen geschaltet werden, die für die Informationen auf einer beliebigen Seite relevant sind.)
• E-Mail-Werbung (und SPAM)
• Native Advertising (Dies wächst weiter und dominiert die Online-Werbefläche.)
• Facebook-Anzeigen
• YouTube-Anzeigen
• Gesponserte Tweets
• Website-Übernahmen
• Rich Media-Anzeigen
• Pop-Up-Anzeigen (und Pop-Unders)
• Pre-Video-Anzeigen
• Bloggen

Erfolgstipps für die digitale Werbung

Digitale Werbung ist kein Scherz mehr. Früher wurde über Bannerwerbung gelacht, und E-Mails galten als sinnlos und nervig. Aber jetzt, da jeder in ein Smartphone oder ein digitales Gerät vertieft ist, muss die Werbung hier gemacht werden. Und das bedeutet, dass es gut gemacht werden muss, weil es gesättigt ist. Mit den folgenden Tipps können Sie sicherstellen, dass Ihre Werbekampagne einen guten ROI erzielt.

1. Machen Sie Ihre Kampagnen gemeinsam nutzbar: Was auch immer Sie tun, denken Sie über die Auswirkungen nach, die es auf die Menschen haben wird, die es sehen. Werden sie es so lieben, dass sie den "Teilen" -Knopf drücken und das Wort für Sie verbreiten? Wollen sie, dass ihre Freunde und Verwandten es sehen? Wird es "viral werden?" Eine gute digitale Kampagne benötigt eine gemeinsame Nutzung, um einen beeindruckenden ROI zu erzielen. Ohne Teilen arbeiten Sie zu hart, um Klicks und Conversions zu erzielen.
2. Denken Sie nicht in einer digitalen Box: Eine digitale Kampagne ist genau das; eine Kampagne, die in der digitalen Welt lebt. ABER es muss nicht alles digital sein. Sie können Videos oder Filmstunts generieren und diese dann online stellen. Sie können Kampagnen unter Verwendung von Outdoor-, Guerilla- und Telefonkampagnen durchführen. Solange die Kampagne mit der digitalen verknüpft ist, kann sie auf verschiedene Arten erstellt werden.

1. Analytics ist der Schlüssel: Sie müssen Ihre digitalen Kampagnen genau überwachen und bereit sein, auf diese Informationen zu reagieren und in kürzester Zeit kursrichtig zu sein. Wenn einige Teile Ihrer Zielgruppe einfach nicht reagieren, leiten Sie Ihr Kampagnengeld in Bereiche, in denen es gut läuft. Wenn Sie negative Reaktionen und weniger Klicks bemerken, stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan bereit haben.

Die Probleme mit Spam

Sie kennen den Begriff zweifellos und kennen das eigentliche Produkt noch besser. Spam leitet sich aus einer klassischen Monty Python-Skizze ab, in der in einem kleinen Café alles auf der Speisekarte aus Spam bestand. Dieses Bombardement mit Spam wurde zum Synonym für die Art und Weise, wie unerwünschte E-Mails die Posteingänge der Verbraucher bombardieren.

Als E-Mail-Marketing relativ neu war, war Spam weit verbreitet. Durch Antispamming-Gesetze wurde jedoch ein Großteil dieses Datenverkehrs eingeschränkt, und die Schuldigen wurden mit Bußgeldern und anderen Strafen belegt. Das hat es jedoch nicht ganz aufgehalten, da Spammer immer ausgefeilter werden und auch Wege finden, um Spam-Filter zu umgehen. Dies ist die Junk-Mail der digitalen Welt.

Eine andere Form von SPAM ist Phishing, zu dem der bösartige Betrug gehört. Dies geht jedoch über den Bereich der Werbung hinaus und geht in einen Bereich über, der sowohl sehr illegal als auch potenziell lebensgefährlich ist.

Geben Sie Ihren Kunden einen einfachen Weg zum Abbestellen

Wenn Sie sich mit SPAM befassen, tun Sie alles, um es Ihren Kunden zu erleichtern, sich schnell von Ihrer E-Mail-Liste abzumelden. Es mag zwar kontraintuitiv erscheinen, aber Sie möchten keine negative Erfahrung machen. Wenn Sie das Deaktivieren vereinfachen, wird der Kunde einen positiven Eindruck von Ihnen hinterlassen. Möglicherweise kaufen sie weiterhin bei Ihnen, obwohl sie Ihre E-Mails nicht erhalten. Auf der anderen Seite, wenn Sie die Abmeldeschaltfläche in 6pt-Typ in die Mitte einer Reihe legaler Kopien setzen und sie durch Rahmen springen lassen, um die Liste zu verlassen, verlieren Sie diesen Kunden für immer.