Tipp der Woche: Vermeiden Sie Wortspiele in der Werbung

Bevor Sie die vielen Nachteile von Werbeplakaten analysieren, müssen Sie zunächst wissen, was ein Wortspiel ist. In der Branche verwechseln einige Personen, vor allem Junior-Texter, Designer und Account-Manager, Wortspiele mit klugem Schreiben oder witzigen Worten.

Die Definition eines Wortspiels

Gemäß dem Grammatikexperten ist ein Wortspiel im Wesentlichen ein "Spiel mit Wörtern, entweder mit verschiedenen Sinnen desselben Wortes oder mit dem ähnlichen Sinn oder Klang verschiedener Wörter".

Das ist eine so genaue Beschreibung eines Wortspiels, wie Sie es überall finden. Und hier sind einige Beispiele, um diesen Punkt nach Hause zu bringen:

• Ein Geier steigt mit zwei toten Possums in ein Flugzeug. Der Bedienstete sieht ihn an und sagt: "Es tut mir leid, mein Herr, pro Passagier ist nur eine Aas erlaubt."
• Könige sorgen sich um einen zurückgehenden Haaransatz.
• Hund gebiert am Straßenrand; aufgeladen mit Müll.
• Lesen beim Sonnenbaden macht Sie sehr gut rot.

Du hast die Idee. Sie sagen eine Sache, beziehen sich aber auf etwas anderes mit dem gleichen Klang oder der gleichen Schreibweise, aber mit einer anderen Bedeutung.

Auf ein Wortspiel folgt in der Regel ein Stöhnen der Menschen, die es hören oder lesen. Es folgt selten ein lautes Gelächter, und es wird fast nie für klug oder anspruchsvoll gehalten. Es ist was es ist; ein Wortspiel, das auf Phonetik beruht.

Warum Punches in der Werbung NICHT funktionieren.

Wenn Sie gerade erst als Texter oder Werbetexter tätig sind, schreiben Sie für jeden Job Wortspiele. Es ist unvermeidlich. Der kreative Prozess ist ein Prozess, der die Ausübung von guten und schlechten Ideen aus dem Kopf erfordert. Sie werden auf Papier gegossen, und die Ideen vermischen sich, neue entstehen und schlechte, die neben dem Mülleimer in einem zusammengefallenen Haufen sterben.

Wortspiele machen es also auf Papier. Man muss nur sehen, dass sie nicht den finalen Schnitt machen. ODER für den ersten Schnitt. Ein Wortspiel ist das künstlerische Äquivalent von Farbe nach Zahlen. Wortspiele sind einfach, weil sie zuerst einfallen und wie ein gescheites Wortspiel wirken.

Aber bedenken Sie diese, die in wenigen Sekunden von Ihrem bescheidenen Führer geschrieben wurden:

• Unsere Bibliothek befindet sich in einem mehrstöckigen Gebäude.
• Leere Batterien jetzt kostenlos.
• Schachfiguren zum Verkauf in einem örtlichen Pfandhaus.
• Diese neuen Deckenventilatoren sind revolutionär.

Nun, die meisten davon sind gar nicht so schlau, aber sie sind ein hervorragendes Beispiel für Wortspiele, die es jeden Tag zu Anzeigen machen. Sie sind klebrig, sie beeinträchtigen das Produkt oder die Dienstleistung und sollten um jeden Preis vermieden werden.

"Ah ja, aber ich schreibe wirklich gute Wortspiele."

Das ist sehr zweifelhaft. Ein "gutes Wortspiel" ist ein Oxymoron, wenn es eines gab, und ein Buch, das voll davon ist, garantiert Ihnen einen dauerhaften Platz auf dem Ablegestapel. Um ehrlich zu sein, können Sie es besser machen. Du solltest es besser machen.

Denken Sie an all die großen Witze, die Sie im Laufe der Jahre gehört haben, und überlegen Sie, wie viele von ihnen Witze waren. Es ist das Reich, in dem Sie arbeiten. Steigen Sie über das Wortspiel, verwenden Sie Ihr Gehirn und lassen Sie sich etwas einfallen, das sowohl überzeugend als auch im Produkt verwurzelt ist. Das wird an jedem Tag der Woche überzeugender sein als ein billiges Wortspiel.

Manchmal funktionieren Wortspiele. Sie sind die Ausnahme zur Regel.

In sehr seltenen Fällen kann ein Wortspiel funktionieren. ABER, dies ist keine Lizenz, um Straftaten für jeden Kunden (oder sich selbst, wenn Sie der Kunde sind) zu schreiben und die Welt mit schrecklicher Kopie zu vergeuden.

Wenn ein Wortspiel gut verwendet wird, wird es von jemandem geschrieben, der die Regeln für das Schreiben von Texten kennt und weiß, wie er sie brechen kann, wenn die Zeit dafür stimmt. Genauso wie Harry Connick Jr. schlecht Klavier spielt, muss er zuerst wissen, wie man ihn hervorragend spielt.

In diesem Sinne ein paar Wortspiele, die den Schnitt gemacht haben. Sie sind solide und, um fair zu sein, sind kaum Wortspiele (mit Ausnahme von Michelin).

• Wenn es gießt, regiert es - Michelin Tyres
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Sei nicht vage. Fragen Sie nach Haig. - Haig Scotch Whisky

Die folgenden Schlagzeilen sind jedoch zeitlos und hinterlassen im Mund nicht den gleichen, etwas unangenehmen Geschmack wie die oben genannten: Schlagfrei ist immer der richtige Weg.

• Wir versuchen es härter - Avis
• Mach es einfach, nike
• Denken Sie klein - Volkswagon
• Es ist. Bist du? - Der Unabhängige

Denken Sie daran, dass Wortspiele sich selbst oder der Werbebranche nichts Gutes bringen. Vermeiden Sie die Verwendung um jeden Preis, und wenn der Kunde darauf besteht, einige zu sehen, bieten Sie immer bessere Möglichkeiten. Cleveres Copywriting muss sich nicht reimen oder lästig werden. Es wird überzeugen, und es wird so schön sein. Schauen Sie sich die Arbeit von David Abbott, Neil French und David Ogilvy an, um dies zu beweisen.