Welche Trends in der mobilen Werbung für die Industrie bedeuten

Mobiltelefone gehören genauso zu unserem Alltag wie Fernseher vor dreißig Jahren und Radios vor dreißig Jahren. Ohne sie gehen wir nirgendwo hin. Wir können sie verwenden, um Produkte zu kaufen, mit Freunden in Kontakt zu treten, die Nachrichten, das Wetter zu prüfen, Spiele zu spielen und vieles mehr.

Mobile Anzeigen waren langsam zu starten und schnell aufzuholen

Nun, als das Internet anfing, den Massenkonsumenten zu erfassen, veränderte es die Werbung stark. Im Gegensatz zu den meisten anderen Werbeformen in der Vergangenheit bot das Internet eine sofortige Befriedigung und Erfüllung. Klicken Sie auf ein Banner, gehen Sie zu einer Website und kaufen Sie Ihr Produkt. PayPal hat sogar den gesamten Prozess nahtlos gestaltet.

Mit mobiler Werbung, genau wie im Internet, war die Akzeptanz langsam. Und die Anzeigen waren aufdringlicher als effektiv. Häufig wussten die Motive in Werbeagenturen nicht, was sie mit diesen Telefonanzeigen tun sollten. Aber die Zeiten ändern sich wieder. Die Auswirkungen von Anzeigen auf Mobiltelefonen könnten so groß sein wie die Auswirkungen, die das Internet in Zeitungen und Zeitschriften hatte, trotz der mutigen Front, die sie aufbringen.

Die Auswirkungen der Mobilität auf die Werbung

Handys reisen mit dir. Da die meisten Telefone mit GPS-Technologie (Global Positioning System) ausgestattet sind, kann Ihr Telefon mit geografisch relevanten Anzeigen geschaltet werden. Plötzlich erhalten Sie Mittagspakete und Gutscheine aus einem Restaurant, das 30 Sekunden entfernt ist. Sie können diese Anzeigen sogar 15 Minuten vor dem Mittagessen erhalten. Nun, das ist nicht nur gezielte Werbung, sondern von einem Scharfschützen. Hier sind nur einige der Orte, an denen Werbung direkt über Ihr Handy wirken kann:

• In den Gängen des Lebensmittelgeschäfts
• Außerhalb eines Kinos
• Auf dem Food Court eines Einkaufszentrums
• In einem Buch- oder Musikgeschäft
• Bei einem Autohaus
• Beim DMV oder einer anderen Regierungsstelle
• Ein Spielzeugladen (vor allem in den Ferien)

Um mithalten zu können, müssen die traditionellen Werbemethoden solche Trends im Auge behalten. Es werden möglicherweise mehr und mehr Anzeigen angezeigt, die QR-Barcodes enthalten (ein Barcode, der aus Quadraten anstelle von vertikalen Linien besteht). Eine Anzeige in einer Zeitschrift kann einen Code enthalten, der beim Scannen eine relevante lokale Anzeige an Ihr Telefon sendet. Es könnte die Wegbeschreibung zu einem lokalen Händler sein, wenn die Anzeige für ein neues Auto oder einen Coupon für ein Sandwich in einem lokalen Feinkostgeschäft ist.

In der mobilen Werbung macht sofortige Kaufkraft den Unterschied

Es gibt auch sofortige Kaufkraft, die berücksichtigt werden muss. Genau wie das Internet können Sie mit mobiler Werbung direkt vor Ort sehen und kaufen. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist kürzlich die Verwendung von QR-Codes in Bus-Shelter-Anzeigen für die Modekette H & M. Darin zeigten Anzeigen, welche Produkte tatsächlich gekauft werden konnten, neben dem Outfit ein QR-Code. Nachdem Sie diesen Code aufgenommen hatten, führte der Benutzer ein Geschäft auf seinem Handy, in dem nach Größe und Farbe gefragt wurde, und brachte sie direkt zur Kasse.

Mobile ist die perfekte Partnerschaft von Technologie und Werbung

Eine kürzlich erschienene Fernsehwerbung zeigte auch, dass ein Mann über sein Telefon sofort sein Zugticket gewechselt hatte, um sich neben seiner zukünftigen Frau im Zug zu setzen. Toll, aber stell dir die Möglichkeiten vor. Die Technologie könnte erkennen, wo Sie sich gerade befinden, und Ihnen Rabattkarten anbieten, sei es für Rockkonzerte oder Urlaub.

Sie sind vielleicht gerade an diesem Konzertsaal vorbeigegangen, aber Ihr Telefon ist mit Ihnen und Ihren Vorlieben und Abneigungen verbunden. Werbetreibende können Werbetreibende jetzt in Ihr persönliches Leben eintauchen, herausfinden, welche Musik Sie auf Ihrer Facebook-Seite aufgeführt haben, sie mit der Stadt, in der Sie sich gerade befinden, und Ihrem aktuellen Standort verknüpfen und ein Ticket für eine Show ab einer Stunde erhalten. Es ist keine Fiktion, alles ist möglich.

Wie mobile Werbung die Zukunft traditioneller Fernseh- und Radiospots verändert

Muss die Branche ihre Sichtweise ändern? Ja und nein. Die großen Superbowl-Spots der letzten Jahrzehnte werden noch ihren Platz haben. Branding ist Branding und ein gefangenes Publikum dieser Größenordnung wird niemals aufgegeben. Aber was sie kennzeichnen, könnte sich sehr gut ändern.

Anzeigen, die mit Mobiltelefonen interagieren, können die Konversation von einer reinen Branding-Übung zu einer mit nachverfolgbarem ROI (Return on Investment) verlagern. Stellen Sie sich einen Bier-Werbespot in Höhe von 2 Millionen US-Dollar vor, der alle auffordert, eine Momentaufnahme des Bildschirms zu machen und dafür ein kostenloses Bier auf das Telefon zu bekommen; eine, die in einem Spirituosengeschäft oder einer Sportbar verwendet werden kann. Das hätte nun gravierende Auswirkungen auf die Werbegemeinschaft.

Das Endergebnis für mobile Anzeigen ist "Anpassen" oder "Die"

Traditionelle Werbung muss diesen Anruf immer machen. Und wenn es ums Geld geht, ist Anpassung wichtig. Mobiltelefone an Orten wie Japan sind für die Menschen alles. In den meisten anderen Ländern gehen sie in diese Richtung, wenn ich diesen Artikel schreibe. Ein regulärer TV-Spot, der keine Handy-Promotions oder Verknüpfungen beinhaltet, tritt bei Anzeigen in den Hintergrund, in denen sich die Lebensader eines jeden Verbrauchers befindet. Das Handy ist König. Die Industrie wird sich vor ihr beugen oder schnell zurückfallen.