So verbessern Sie die Markenidentität Ihres Magazins

Wie Welpen in einem Zoogeschäftsfenster müssen Zeitschriften darum kämpfen, dass die Aufmerksamkeit nach Hause geht. Zeitschriften sehen sich einem einzigartigen Druck gegenüber, in dieser Ära sofortiger Informationen auf dem neuesten Stand zu bleiben, da die meisten Publikationen nur wöchentlich oder monatlich erscheinen. Indem Sie die konsistente Markenidentität Ihres Magazins aufbauen, trennen Sie es von Ihren Mitbewerbern und begeistern die Leser, wenn sie die neueste Ausgabe sehen. Nutzen Sie diese 5 Möglichkeiten, um die Markenidentität Ihres Magazins heute zu verbessern.

Erstellen Sie überzeugende Magazine-Cover

Denken Sie an die Cover von drei bekannten Zeitschriften: Zeit, Kosmopolitisch und Männer Gesundheit. Sie wissen wahrscheinlich, wie sie aussehen, bis hin zur Schrift ihrer Logos. Dies ist ein Beispiel für effektives Branding, denn diese Magazine werden auf einem überfüllten Rack am leichtesten zu sehen sein. Cover sind jedoch mehr als glänzende Fotos und fette Schriftarten. Sie müssen den Standpunkt des Magazins mitteilen.

Die Ausgabe vom April 2010 von Motor Trend erstmals seit 1982 mit einem Buick auf dem Cover. Während die Zeitschrift Buicks regelmäßig rezensiert hatte, waren auf den Covers in der Regel Autos wie Corvettes, Mustangs und Porsches zu sehen, die die Enthustsicht der Zeitschrift unterstreichen.

Mit einem Buick auf dem Cover konnte das Magazin die Schlagzeile "Vergiss die letzten 30 Jahre - Buick ist zurück!" und etwas Unerwartetes tun.

Kommen Sie mit einem Cover-Layout heraus, das die Augen der Leser aus einer Entfernung von sechs Fuß ziehen kann. Sobald Sie Ihr Design erstellt haben, sollten Sie konsistent sein, damit Leser Ihr Magazin leicht finden können. Haben Sie jedoch einen guten redaktionellen Grund, gelegentlich aus der Form zu gehen.

Konzentrieren Sie Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe

Während ein gutes Cover die Leser dazu bringt, Ihr Magazin abzuholen, muss der Inhalt Ihrer Marke Ihre Marke verkaufen. Sie erwarten unterschiedliche Inhalte von Architectural Digest verglichen mit Bessere Häuser und Gärten, obwohl beide über Wohnräume verfügen. Diese Magazine kennen ihre Zielgruppe und es gibt Raum für ein erfolgreiches Miteinander.

Wenn der Inhalt nicht fokussiert ist, können die Ergebnisse katastrophal sein. Im Jahr 2001 half Rosie O'Donnell beim Start Rosie, eine umbenannte und überarbeitete Version des 125-jährigen McCall's. Weniger als zwei Jahre später geriet das Magazin in einen Streit um die kreative Kontrolle. Obwohl O'Donnell redaktioneller Leiter war, Die New York Times berichtete, dass sie mit der Besitzerin des Magazins über die Kontrolle stieß, einschließlich ihres Wunsches, unorthodoxe Inhalte wie den verurteilten Vergewaltiger Mike Tyson in einer Frauenzeitschrift zu veröffentlichen.

Ihr Magazin braucht eine Nische. Wenn es zu weit von seinem Zweck abweicht, sind Leser und Werbetreibende oft verwirrt, und Sie können keine Grundlage schaffen. Um Ihren Spot zu finden, müssen Sie lediglich Ihre Inhalte mit denen Ihrer Konkurrenten vergleichen und eine Liste der Themen, Ansichten und Persönlichkeiten erstellen, die Sie für Ihr Magazin wünschen. Wenn Sie dann mit einer Frage zum Inhalt konfrontiert werden, können Sie anhand Ihrer Liste prüfen, ob sie den von Ihnen festgelegten Standards entspricht.

Wählen Sie ein Grafikdesign aus, das den Zweck Ihrer Zeitschrift widerspiegelt

Ein auffälliges Grafikdesign kann einem Leser sagen, worum es in Ihrem Magazin geht, auf eine Weise, die mit Worten nicht möglich ist. Es vermittelt Informalität vs. Tradition, Hüfte vs. Konservatismus und Exklusivität vs. Massenanreiz. Bleiben Sie auf dem Laufenden über Änderungen im Design von Zeitschriften, um sicherzustellen, dass Ihr Look nicht altbacken wird.

So war es bei Harvard Business Review, der sein Aussehen überholte und dabei seine Prinzipien beibehielt. Durch die Neugestaltung wurde das Magazin einfacher zu navigieren, attraktiver für potenzielle neue Leser und behielt seinen akademischen Ansatz bei. Behandeln Sie ein grafisches Redesign sorgfältig. Die ersten Instinkte der Leser sollten deaktiviert werden, wenn es ihnen schwer fällt, ihren Lieblingsinhalt zu finden. Ein neuer Look erfordert eine kurze "Vom Redakteur" aus Erklärung, warum er Ihr Magazin besser macht.

Antworten Sie auf Ihre wechselnde Zielgruppe

Sogar eine ikonische Zeitschrift benötigt eine Anpassung, um sich ändernde Zeiten wiederzugeben. Ein Update von Newsweek enthalten mehr als nur Grafiken. In einer offenen Erklärung für die Leser, Newsweek Er sagte, es verlagerte sich von der Verfolgung von Nachrichten, die leicht in anderen Medien gefunden wurden, und konzentrierte sich wieder auf seine Kernstärken Washington und Politik.

Es ist nicht leicht zu sagen, dass Sie ignorieren, was aufgrund von Branding-Anforderungen interessant sein könnte. Die Entscheidung fällt oft, wenn Sie sich die Moden angesehen haben, sich für Trends entscheiden und erkennen, dass Sie reagieren müssen. Beim Newsweek Dies bedeutete eine stärkere Fokussierung, aber in anderen Fällen ist die Erweiterung der Marke die Antwort.

Teenager-orientierte Zeitschriften haben definitiv gelitten, da immer mehr Jugendliche das Internet und Handys wählen, um mit ihrer Welt in Verbindung zu bleiben. Die Opfer: Teen (veröffentlicht von 1954-2008), Elle Mädchen (2001-2006), Jugendlich Leute (1998-2006) und Jane (1997-2007).

Für ein Jugendmagazin könnte eine größere Reichweite Artikel zu neuen Apps für Ihr Handy umfassen, wie Online-Mobbing, Killertweets und die Verwendung von Facebook oder MySpace vermieden werden können. Dieser Inhalt hätte vor zehn Jahren nicht existiert. Lesen Sie, wie Ihr Magazin in die heutige Welt passt. Sie können gut geschriebene Artikel mit hübschen Fotos haben, aber wenn sich Ihre Zielgruppe in eine neue Richtung bewegt hat, müssen Sie mit ihnen gehen.

Marke jenseits der Seiten

Bauen Sie Ihre Marke so auf, dass sie über die Seiten Ihres Magazins hinausgeht. Viele Veröffentlichungen schaffen ein Markenereignis oder bewirken, dass die Bekanntheit erhöht wird, während das Internet verwendet wird, um Menschen für ihr gedrucktes Produkt zu interessieren.

Vermögen erzeugt mit seinen jährlichen "Fortune 500" -Firmen kostenlose Werbung. Dasselbe gilt für die Funktion "Sexiest Man Alive" in Menschen. Sie können das finden Gute Zimmerreinigung Das Gütesiegel für Tausende von Konsumgütern, das Millionen von Käufern einen kleinen Markenaufdruck verleiht. Schauen Sie sich Ihr eigenes Magazin an, um zu sehen, ob es eine ähnliche Möglichkeit gibt, Buzz zu kreieren. Finden Sie kreative Wege, um Ihre Marke zu bewerben, damit Sie Ihrer Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind.

Nutzen Sie die Website und die sozialen Medien Ihres Magazins, um Ihre Marke online aufzubauen. Fahren Sie Leute von Ihrem Magazin zu Ihren Webinhalten und umgekehrt. Auf diese Weise interagieren Sie mit Lesern in der Zeit zwischen den gedruckten Ausgaben Ihres Magazins. Denken Sie daran, dass die Leute immer noch einen Grund haben müssen, um Ihre Zeitschrift zu kaufen. Der Wechsel zu neuen Medienformen bedeutet nicht den Tod von Zeitschriften. Um Branding zu vermeiden, müssen Sie sich jedoch dem Branding widmen.