Was ist der Zweck eines Musikpressensatzes?

Eine traditionelle Musikpresse wurde von Musikern, Labels, Agenten und Managern seit vielen Jahren erfolgreich eingesetzt, um eine Gruppe, eine neue Veröffentlichung oder eine Konzerttournee zu bewerben. Einige dieser Musikpressensets waren sehr einfach, während andere, insbesondere für Gruppen, die bei einem Label oder einem Management unter Vertrag genommen wurden, das Geld für Presseausrüstungen bereitstellte, viele Glocken und Pfeifen enthielten. Wesentliche Elemente der grundlegenden physischen Pressekits enthielten häufig:

• Promo-CD, entweder ein oder zwei Treffer in einer Sonderausgabe oder häufiger das neueste Album
• Pressemitteilung
• Bio
• Zeitungsausschnitte

Die meisten Pressemappen wurden in Ordnern geliefert, die alle entsprechenden Informationen enthielten. In einigen Fällen waren Pressekits in einem Notizbuch gebunden. Kits enthielten normalerweise das Albumcover und Fotos der Künstler.

Einschränkungen und Vorteile physikalischer Presskits

Die treuesten Fans verschiedener Musiker haben viele der aufwändigeren physischen Pressemappen gesammelt. Insbesondere die Rolling Stones haben einige der denkwürdigsten dieser Kits hervorgebracht, von denen die meisten auf dem Sammlermarkt für weit über 100 US-Dollar verkauft werden.

Die Referenz zu Rolling Stones weist auch auf einen problematischen Aspekt dieser physischen PR-Kits für die meisten arbeitenden Musiker hin: Das Design und die Produktion dieser Kits waren für jeden teuer. Nur die erfolgreichsten Gruppen der Welt konnten die vielen zehntausend Dollar bezahlen, die zur Vorbereitung einer ausgeklügelten physischen Pressemappe erforderlich waren.

Trotz des Kostennachteils stellen einige Gruppen, auch solche mit kleineren Budgets, im 21. Jahrhundert immer noch physische Druckmaschinen her. Der offensichtliche Vorteil ist, dass das Kit nach der Auslieferung eine physische Erinnerung an die Band darstellt, bis es möglicherweise Monate oder Jahre später weggeworfen wird oder - für die wenigen Ausnahmen - ein Sammlerstück wird.

Aus diesem und anderen Gründen empfehlen viele Websites, die aufstrebenden Musikern helfen sollen (und ihnen etwas zu verkaufen) immer noch die Herausgabe eines physischen Pressekits sowie das, was am meisten ersetzt wurde, das Electronic Press Kit, das so allgegenwärtig ist, dass es ein Akronym hat: Die EPK.

Bekannte Vorteile von EPKs

EPKS haben gegenüber herkömmlichen Presskits zwei wesentliche Vorteile: Verteilungseffizienz und Kosten. Die dritte, die Ausweitung der Auswirkungen von EPKs auf die Empfänger durch Video, Virtual-Reality-Produktionen, Spiele und andere Medien, auf die sich die Medien beziehen, bleibt abzuwarten.

Überblick über eine effektive EPK-Strategie

Eine effektive EPK-Strategie wird im Detail dargestellt, nicht ein Artikel, sondern die wesentlichen und kritischen Elemente:

1. Eine Homepage. Die Kernstrategie aller Musikstrategien des 21. Jahrhunderts ist die Erstellung einer emotional wirksamen Startseite. Ohne das geht Ihr EPK nirgendwohin - oder Sie haben den EPK-Empfängern keinen Ort zum Mitnehmen gegeben. Also zuerst die ersten Dinge. Wenn Sie ein Budget für die Erstellung einer Band-Website haben, ist das großartig. Wenn Sie dies nicht tun, gibt es zahlreiche EPK-Onlineseiten zum Selbstanfertigen, die Sie beim Einstieg unterstützen und Sie durch die Erstellung einer Homepage führen. Wenn Ihr EPK den Empfänger nicht auffordert, zu dieser Website zu gehen (und sich dann darüber zu freuen), haben Sie versagt. Das ist unnötig: Es ist nicht schwer, Erfolg zu haben.

1. Zweck. Das Senden einer EPK ohne einen bestimmten Zweck, weit über die bloßen Informationen hinaus - "Hey, hier ist unsere großartige Band und wir spielen diesen kommenden Mittwoch" - ist nur eine Verschwendung von Zeit und Mühe. Ganz oben auf der Liste sind wirksame Strategien, einen Journalisten in einen Teilnehmer und dann in einen Fan zu verwandeln. Betrachten Sie die EPK als Verlockung und die Website als Falle. Sie wollen Leute, die Sie noch nicht einmal kennen, einfangen und in Fans verwandeln.
2. Elektronische Elemente, die den Zweck emotional deutlich machen. Dies kann fast alles sein, aber sie müssen spezifisch sein etwas. Wenn Sie über die Entwicklung Ihrer EPK nachdenken, was möchten Sie, dass der Empfänger weiß, versteht und fühlen kann? Was ist die Verbindung zwischen Journalist und Band? Wie können Sie diese Verbindung stärken? Ein Beispiel für ein erfolgreiches Single-Press-Kit-Element (und dann ein Album-Cover) aus vielen Jahren ist das berühmte Zungen-und-Lippen-Image von Rolling Stones. Als der junge Designer John Pasche 1970 auf die Idee kam, entwickelte er sie aus zwei einfachen, aber brillanten Assoziationen. Die Lippen waren natürlich so konzipiert, dass sie die Gedanken der Zuschauer über die Lippen von Jagger ausdrücken und sexuelle Assoziationen mit der Musik der Band hervorrufen. Die zweite Erkenntnis, die Pasche hatte, bestand darin, dass sich junge Menschen in zunehmendem Maße gegen das Establishment fühlten und bereit waren, sich zu rebellieren. Daher stellte er sicher, dass das Lippen- und Logo-Image provokativ und konterkulturell war. Wenn aggressive Sexualität eine ältere Generation abschreckte? Nun, das war der Punkt. Das effektive Ergebnis war "Wir sind alle zusammen" - zugunsten einer lebendigen, sexy Existenz, die von der Musik der Stones angetrieben wird, und "Wir sind dagegen Sie. '

Jetzt sind Sie dran. Oben sind die nackten Knochen einer EPK-Strategie. Das Schöne ist, dass Sie eine EPK für praktisch nichts erstellen können (oder Sie können viel Geld ausgeben, je nach Wahl). Diese wesentlichen Elemente kosten nichts. Alles, was sie brauchen, um im EPK Ihrer Band zu leben, ist Ihre Vorstellungskraft.