Was ist eine öffentliche Bekanntmachung?

Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbespots sind Ankündigungen für öffentliche Dienstleistungen in erster Linie dazu gedacht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren und zu erziehen, anstatt sie zu verkaufen. Die PSAs setzen sich dafür ein, die öffentliche Meinung zu ändern und auf wichtige Themen aufmerksam zu machen, während sie Informationen schnell und effizient verbreiten.

Diese Anzeigen werden auch als Public-Service-Anzeigen bezeichnet. Beispiele für Probleme, die in diesen Ankündigungen behandelt werden, sind Trinken und Fahren, SMS und Fahren, Drogenabhängigkeit und Safer Sex. PSAs sind überall zu finden, wo herkömmliche Anzeigen zu sehen sind, z. B. im Fernsehen und Radio, im Außen- und Onlinemedium, im Direktversand und im Druck.

Obwohl die PSAs häufig mit der Öffentlichkeitsarbeit (PR) verwechselt werden, besteht zwischen beiden ein erheblicher Unterschied. PR fördert in der Regel etwas zu kommerziellen Zwecken, während PSAs in der Aufklärung von Menschen gegründet sind, typischerweise aus Sicht eines Nicht-Profits.

Die Geschichte der PSAs

Die ersten PSAs, die 1938 durch Public Relationship Films Ltd. im Vereinigten Königreich erschienen waren, gaben der PSA ihre erste wirkliche Plattform. Im Zweiten Weltkrieg wollte die britische Regierung Kampagnen unterstützen, die Optimismus anstießen und die Öffentlichkeit dazu ermutigten, die Kriegsanstrengungen auf jede mögliche Weise zu unterstützen.

PSAs begannen in ähnlicher Weise in den USA durch ein 1942 als Advertising Council Inc. gegründetes Unternehmen, das 1943 in War Advertising Council Inc. umbenannt wurde, um die Kriegsanstrengungen zu unterstützen. Im Jahr 1946 kehrte es zu seinem ursprünglichen Namen zurück und ist einfach als The Ad Council bekannt.

Beispiele für Ankündigungen im öffentlichen Dienst

Die bekanntesten und kontroversesten PSAs des letzten Jahrzehnts wurden von der Truth-Initiative mit ihrer "Wahrheit" -Kampagne entworfen. Ihre Anzeigen im Guerilla-Stil und die umstrittenen Straßendemonstrationen haben das Durcheinander gestört und eine starke Botschaft über die Gefahren des Rauchens erzeugt. Wahrheiten sind schockierend, oft mit dem "Vorschlaghammer" -Ansatz von Fakten, aber sie schlagen Menschen mit Informationen über den Kopf, die nicht ignoriert werden können.

Im Laufe der Jahre wurden Tausende von PSAs entwickelt, und einige Botschaften haben sich bewährt, auch wenn Stil und Inhalt etwas veraltet sind. Hier sind fünf, die auffallen:

• Ich habe es von Ihnen gesehen: Ein Vater kommt in das Schlafzimmer seines Teenagersohns und beginnt, ihn nach den Drogen zu befragen, die er gefunden hat. Zuerst zögert der Teenager, ihm zu sagen, woher er die Idee hatte. Es scheint, als ob er für seine Freunde deckt. Dann kommt die Bombe heraus: "Ich habe es von Ihnen gelernt" - eine harte Mahnung, dass Erwachsene, die Drogen nehmen, das Verhalten ihrer Kinder beeinflussen.
• Stirb nicht der Unwissenheit: AIDS ist eine Epidemie, die die Welt mit Angst ergriffen hat. In den 1980er Jahren wurden die PSAs, die die Krankheit umgaben, erschreckender und schockierender, als sich ihre Auswirkungen einstellten. Vielleicht das beste Beispiel dafür war aus dem Vereinigten Königreich mit dem Titel "Stirb nicht an der Ignoranz", der gewaltige Grabstein ließ jeden über den Rücken fallen.

• Halten Sie Amerika schön: Eine PSA, die so berühmt ist, wurde in dem Kinohit "Wayne's World 2" parodiert. Sie erkennen es wahrscheinlich, selbst wenn Sie nicht wirklich bei der ursprünglichen Ausstrahlung waren. In dieser TV- und Print-Kampagne liegt der Fokus auf einem amerikanischen Ureinwohner in der Wildnis und den Schäden an der Natur, die er durch Abfälle und Verschmutzung freigesetzt sieht. Aus dieser Kampagne wurde der ikonenhafte "weinende Inder" geboren.
• Gehirn auf Drogen: Heroins Wirkung ist katastrophal, und dieser PSA zielte darauf ab, dies auf schockierende Weise zu zeigen. Ein Ei wird von einer Gusseisenpfanne geschlagen. Das ist dein Gehirn mit Drogen. Der Rest der Küche wird zerstört, um nicht nur zu zeigen, was mit Ihnen passiert, sondern auch, wie Ihre Familie betroffen ist. In der Tat denkwürdig.

• Freunde lassen Freunde nicht betrunken fahren: Diese wirklich innovative Herangehensweise an das weit verbreitete Alkohol- und Fahrproblem war klar. Menschen, die getrunken haben, treffen keine klugen Entscheidungen. Aber wenn ihre Freunde klar sind, sind sie schuldig, wenn sie ihre betrunkenen Freunde hinter das Steuer nehmen lassen.